中国银河维持传媒互联网行业推荐评级：上半年游戏市场增势良好，暑期档国产动画备受关注

每经AI快讯，中国银河08月04日发布研报称：维持传媒互联网行业推荐评级。

最新观点：1.上半年游戏市场增势良好2021年上半年，我国游戏市场实际销售收入共1504.93亿元，同比增长7.89％，整体保持良好的增长势头。其中，中国移动游戏市场实际销售收入1147.72亿元，同比增长9.65%；中国自主研发游戏上半年实际销售收入达1301.12亿元，同比增长8.3％，占中国游戏市场实际销售收入的八成以上。6月国产游戏出海情况维持良好势头，腾讯《PUBGMobile》6月海外收入超1亿美元，同比增长17.3%，与米哈游《原神》、趣加游戏《StateofSurvival》分列国产游戏海外收入前三位。7月，近30款游戏产品亮相TapTap游戏发布会，包含6款心动公司自研作品：《T3》、《FlashParty》、《心动小镇》、《火炬之光：无限》、《萃星物语》和《铃兰之剑》。百度游戏召开品牌发布会，公布23款游戏发行新品，其中包括计划于2021年内与祖龙娱乐合作在海外发行旗舰级UE4回合RPG手游《梦想新大陆》。2.影视票房迎来暑期档，国产动画电影备受关注。随着电影行业进入暑期档，国内影院票房收入环比增长超50%。其中，国产动画电影大爆发，为暑期票房提供了重要增量。7月票房排名中，有3部国产动画电影挤入TOP10，分别为《白蛇2：青蛇劫起》以3.43亿票房位列第3，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》以0.89亿票房位列第8，以及《俑之城》以0.69亿票房位列第9。其中《白蛇2：青蛇劫起》作为《白蛇：缘起》系列的最新续作，7月23日上映后首日票房达6373万元，首日排片占比42%，创国产动画电影新纪录。我们认为随着国产动画电影在视觉效果、故事情节和内涵等方面的不断进步，国产动画电影拥有巨大发展潜力。

投资建议：我们认为内容电商符合新世代人群喜好，同时行业无论渗透率还是空间都具备较大成长潜力，建议关注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；随着Z世代消费需求的崛起，多品类游戏产品有望全面爆发，建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的完美世界（002624.SZ）、祖龙娱乐（9990.HK）、心动公司（2400.HK）；此外，悦己需求催生医美行业快速发展，医美产业长期发展具有确定性，建议关注改善行业获客效率的新氧（SY.O）。

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(记者 蔡鼎)

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