“野性消费”民族品牌 鞋服产业消费者在变

每经记者｜赵李南    每经编辑｜张海妮    

鸿星尔克的缝纫机都冒烟了？无论消息真假，能够确定的是鸿星尔克真的大火了一把，不少消费者也在疯狂抢购民族品牌产品。

不少业内人士认为，出现这样的现象，与消费者发生变化有较大关系。

特步集团方面向《每日经济新闻》记者表示：“现在消费者的需求是时时刻刻在变化的，已经和过去非常不同了。以前我们更多去讲针对几大人群的产品，但现在人群太细分了，每个人群的个性也都非常突出。这方面我们的消费者数字化运营一直在默默努力，我们还借助外部的一些数据公司、咨询公司，去帮我们细化工作。比如18~34岁的女性会员，她们最常使用的APP，她们在我们不同渠道之间的消费行为有什么不同，从这些数据的关联度里去抽丝剥茧，找到不同的需求。数字化转型还大有可为，这也是传统企业需要向很多电商平台学习的地方。”