“国货之光”变身“洋品牌”？橘朵回应：创始团队仍是最大股东

每经记者 赵雯琪    每经编辑 刘雪梅    

多次股权变更后变身纯外资品牌？贴着“国货之光”标签起家的新锐化妆品品牌橘朵正面临一场信任危机。

7月19日下午，针对冲上热搜的“国货美妆品牌橘朵成为纯外资品牌”讨论，橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司官方微博发布声明称，目前网上信息为相关人士不实猜测，创始团队仍是公司最大股东，并长期控制公司，公司经营健康稳定，橘朵依然是国货品牌。

图片来源：橘朵官方微博

对于橘朵的质疑和讨论来自于一则工商信息变更消息。启信宝消息显示，国货彩妆品牌橘朵或已成为外资品牌，其关联公司上海橘宜化妆品有限公司7月16日发生投资人股权变更，原先的范海洋等股东已全部退出，变更后由General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.（泛大西洋资本）100%持股，而创始人郑自跃也退出股东行列，成为公司执行董事和最终受益人。

图片来源：启信宝截图

根据工商变更信息，橘朵和泛大西洋资本的“关联”从去年就已经开始。泛大西洋资本于2020年9月底，作为新增投资机构正式入场，认缴资本32.365万元，持股24.177%。紧接着今年5月，在上海橘宜注册资本的增资中，泛大西洋资本认缴额为405.9991万元，持股增至80%，成为公司最大股东。

图片来源：启信宝截图

值得一提的是，这两年来，国内化妆品市场诞生多个新锐品牌，橘朵也是近几年迅速成长的国货彩妆品牌代表之一。公开资料显示，橘朵成立于2016年，凭借单色眼影切入彩妆市场。2018年7月，橘朵天猫官方旗舰店上线，入驻首年，“双11”销量便破千万。这款主打“国货之光”和平价的美妆产品一时间吸粉无数。

橘朵与大英博物馆合作的彩妆。图片来源：IC photo

公开资料显示，在2018-2020年中，橘朵相继完成四轮融资，投资方包括新宜资本、顺为资本、软银亚洲和昆裕润源资产。不过如今距离橘朵的上一轮融资已一年有余。

橘朵COO张恺曾在接受《每日经济新闻》记者独家专访时表示，相比于国际品牌，橘朵这样的国内新生的美妆品牌反应速度更快，拥有很强的营销能力，因此在国内迅速占领了线上先机，这也是国货新锐品牌的优势所在。

不过他也表示，在借助红利快速增长之后，新国货品牌下一步亟须面对的是，如何穿越生命周期，成为可持续性的真正品牌。对于国货品牌来说，一个更大的课题就是怎么建立一个品牌的形象。

但是对于橘朵“依然是国货”的声明，很多网友似乎不买账。记者在社交平台上看到，不少网友表示，当初支持橘朵就是冲着国货去买的。也有网友表示，橘朵有些产品品质一般，“原来说自己是国货还在承受范围之内”。对此，橘朵官方微博回复称，目前对外显示的工商信息并非全貌，详细信息会持续更新。

图片来源：微博截图

对于橘朵变身“洋品牌”的风波的后续，记者也将持续保持关注。