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复旦大学新闻学院党委书记、执行院长张涛甫:媒体融合发展趋势是移动化、音视频化、社交化、智能化

每日经济新闻 2021-06-05 11:37:34

每经记者 胥帅    每经编辑 宋思艰    

6月5日,第九届中国网络视听大会在成都继续进行。在上午举办的媒体机构短视频运营创新论坛,复旦大学新闻学院党委书记、执行院长张涛甫提到了媒体融合发展趋势,即逐渐移动化、音视频化、社交化、智能化。

“它离人的需求越来越近,需求包括社交、声望、娱乐、金钱、便捷、模仿、求真。”张涛甫讲到短视频大火的背后逻辑,视听是满足偏好的最优路径,市场在追求用户需求最大面积覆盖与满足,越往下层(指规模更大的C端用户),流量越多,“这是市场逻辑和技术逻辑的套现。”

张涛甫用了流量社会的词汇,“流量社会中的巨流和细流。过去是沉默的大多数,现在每个人都有展露自我的机会,构成流量社会。”

现在,网络视频已是流量社会的巨流,当中以短视频居多,“网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿,占网民整体超90%,短视频用户规模就达到8.73亿。”

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结介绍《2021中国网络视听发展研究报告》 图片来源:每经记者 张建 摄

张涛甫还建议,现在距离音视频市场的饱和已经不远,上行空间不大,“应该未雨绸缪,着眼于中长期预期。微观用户的短视频需求接近极限,未来要注意脱俗。”

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