体育赛事版权成互联网巨头必争之地，欧洲杯、奥运会玩出新花样

每经记者 董兴生    每经编辑 陈俊杰    

体育赛事版权越来越成为互联网巨头的必争之地，尤其是2021年这样的体育大年。

再过几天，推迟一年的“2020欧洲杯”就要启幕；距离东京奥运会开幕，也只有不到50天的时间。围绕两项体育赛事的版权争夺，早已经开始。

但本届欧洲杯与以往大不相同，由于疫情原因，所有比赛场地只允许三分之一的观众现场观看。因此，远程观赛的体验成为球迷最关心的话题。正在成都举办的第九届中国网络视听大会上，中国移动咪咕对外披露了关于本届欧洲杯和奥运会的新玩法。

图片来源：每经记者 张建 摄

保护体育版权，最重要的是建立版权生态

曾经的乐视体育，凭一己之力搅动了整个体育版权江湖。最疯狂时，乐视体育斥巨资拿下121项顶级赛事版权，平均每年4000场赛事直播。最为人熟知的，便是乐视体育以两年27亿元的价格，独家购得2016、2017赛季的中超全媒体版权。

乐视体育开启了互联网巨头围绕体育版权的争夺战。此后，体育赛事版权的价格也不断被抬高。无论是腾讯以15亿美元拿下NBA三年数字媒体版权，还是B站以8亿元人民币拿下2020年～2022年《英雄联盟》全球总决赛中国地区连续三年的独家直播版权，都不断证明体育版权的商业价值。

互联网巨头为何热衷于购买体育赛事版权？这自然有自身商业变现的考量。

今年3月16日,快手宣布成为CBA联赛的直播平台和官方短视频平台,并且此次合作将允许快手用户对CBA赛事内容进行“二创”。通过此次合作，快手收获颇丰。据快手体育统计,平均每10位快手用户就有1位看过CBA直播，CBA赛事期间直播总互动3.6亿次。

此前不久，快手又宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，平台已获得2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构，将为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

实际上，在体育赛事版权方面，中国移动咪咕也是重要的行业参与者。本次欧洲杯，作为中央广播电视总台欧洲杯赛事转播顶级合作伙伴，咪咕将对本次赛事进行全场景、全场次实时直播。

“咪咕不仅拥有欧洲杯、东京奥运会版权内容，也获得了2022年卡塔尔世界杯、北京冬奥会以及2023年亚洲杯的全部赛事版权内容。”中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟表示。

颜忠伟认为，在所有版权内容中，体育版权最具有持续力。“体育赛事可以一年一年办下去，影视剧可能会因为种种原因下线，唯独体育版权不会下线，有很强的持续力”。

随着版权保护意识不断增强，颜忠伟认为，建立完善的版权生态，才是对体育版权最好的保护。就咪咕而言，在引入国内外顶级赛事版权的同时，也聚焦于赛事的深度、多元运营及开发。其中包括围绕赛事IP进行衍生品开发，探索第二现场用户观赛模式等尝试。

5G新基建与超高清相辅相成，提升视听体验

本届中国网络视听大会上发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视听用户规模已经达到9.44亿，网民使用率为95.4%，泛网络视听产业的市场规模达到6009.1亿元，成为增速最快的文化消费领域之一。

随着5G等新技术的创新运用，视听产业呈现出跨界发展、融合发展的新趋势，在“视听+体育”领域，随着广播电视和体育赛事的融合创新，就出现了5G+4K、8K、超高清、云赛场等新形态和新模式。

一系列新模式的出现，在带给受众高品质观赛体验的同时，也对网络视听产业如何适应新技术、新发展提出了新的要求。

从2018年俄罗斯世界杯起，咪咕正式进军体育产业赛道。毫无疑问，咪咕进入版权赛事赛道，核心的优势就是依托中国移动运营商独家的5G+技术能力。

这一优势，在2021年这个体育大年体现得更加明显。“这一年多以来也看了很多联赛，无论是英超、意甲、德甲，还是欧冠，但是大部分比赛都是空场进行的，没有观众的足球比赛是没有灵魂的比赛。”知名足球解说员詹俊说。今年的欧洲杯，尽管不是空场进行，但到场观众也被限制在三分之一。

因此，如何保证观众线上观赛体验就显得尤为重要。“在观赛体验上，我们在5G+4K超高清直播的基础上,还将首次把云赛场互动技术、HDR Vivid技术（菁彩HDR）运用在欧洲杯。”颜忠伟透露。

这一切体验的实现，都得益于5G新基建。去年年底，广电总局针对5G场景下的高清视频新业态发展需求，提出了5G高清视频的概念，今年3月份又发布了5G高清视频系列标准体系。

在业内人士看来，5G技术因其高速率、低时延、高带宽的特性，解决了超高清视频在传输中的大数据量传输的痛点。再加上AI技术对视频画质的增强，使得5G＋超高清成为可能。“所以5G、超高清、AI是协同发展的关系，它们相辅相成，密不可分。”