电视走出“大屏困境”靠什么？ 未来发展要靠资源整合和场景再造

每经记者 胥帅    每经编辑 魏官红    

“你有多久没看电视了？”

当短视频领域“一骑绝尘”，这样的灵魂拷问让人不禁想到大屏电视。

今日，第九届中国网络视听大会在成都继续进行。在互联网电视产业发展论坛上，“大屏困境”被提及。易视腾科技股份有限公司CEO侯立民提到，用户逐渐远离大屏的原因包括内容“千人一面”、“交互体验”没有突破等方面。

即便如此，业内仍然看好互联网的大屏，认为要走出“大屏困境”，需要靠资源整合和场景再造。

大屏电视颓势犹在

“现在的短视频规模达到2051.3亿，超过综合视频和内容创作总的规模。”侯立民列出了这样一组数据，在短视频市场“一骑绝尘”之时，以电视为主的大屏市场已被抛在脑后。

上海森宇文化传媒股份有限公司CEO唐柯也列出了一组数据：“截至去年12月，中国家庭总户数4.67亿。而且在大屏电视传统黄金时段，用户关注度逐渐向移动网络偏移。”

黄金时段是大屏电视最稀缺和最具有价值的阵地，而这部分阵地也逐渐被以手机为主的小屏市场占领。

数据之外，侯立民还举了一个更鲜活例子。有一天，他突然想在电视上看比赛，“（这是）最近大屏第一次开机，但最后我还是拿出手机，点出付费投屏……我们的技术副总有一天给我说，‘连我老爸都在刷抖音、快手’。”

实际上，大屏电视衰落已不是新鲜话题。过去十年，随着移动互联网时代来临，手机使用时长早已超过大屏电视。

“大屏困境”也不是现在才出现，从很多细节已经能看见颓势。比如，IPTV用户活跃度下降且增值规模不大。对此侯立民等业内人士也分析了“大屏困境”的原因。

“电视交互体验没有突破、推送仍然是千人一面，电视没有实现内容聚合。”侯立民分析称，大屏电视延续的单一功能已难以跟上日益增长的消费需求。

而在华为消费者业务云服务视频业务部总经理徐晓林看来，在影音娱乐体验方面，现在大部分电视是没有做好的。

那么，在未来十年，日趋衰落的大屏电视是否会消失？整个市场是否会被小屏手机侵蚀？

令人意外的是，在场出席嘉宾并没有如此悲观，反而有“否极泰来”之感，用以支撑的观点在于智能电视的发展、大屏屏显清晰度进步、交互体验兴起等。

注重资源整合能力

“电视不会消亡。”深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪表示，他反而看好大屏电视的未来。

华数传媒全国营销运营中心总监兼新媒体事业部总监苏松表示，他长期看好互联网电视，“归根结底，我们是看好这一行业。它以后的发展是基于产业链资源整合能力，模式的创新能力，长期业务经营能力的全链条竞争。”

实际上，大屏电视要走出困境，不能仅把自己视作产业链的孤岛环节，而是让终端企业找到新的运营服务模式。

“智能电视企业发展，通过低成本的终端快速销售和铺量，给终端电子销售企业产生了很多新的商业模式。包括我们看好的康佳等。”苏松表示，大屏电视并非独立发展，未来要探索整个终端跟宽带融媒电视的结合。基于云服务，向个人、家庭、商业组织和新业务延展，这是整个发展的规律。

用户，这是大屏电视能走出困境的关键词。

腾讯云传媒行业总经理舒文琦表示，在规划畅想未来发展时，很重要一点是屏读，“屏可以传递很多信息，未来屏它一定是个智能屏，一定是要感知终端用户真的想干什么。”

他强调，屏作为未来全真互联网连接消费互联网和产业互联网最关键的环节。比如户外、客厅，用户能掌握到的所有设备设施都能通过这个屏连接，“我们也想把全民K歌搬到家里，大家不用去KTV……未来技术屏拉近人与人之间的距离，肯定会有一个全息影像去触动大屏迭代升级。”

侯立民也谈到跨屏应用要和现有互联网生态结合起来。

当然，无论是大屏小屏，“内容为王”一直都不过时。“要关注内容的长尾价值，价值观能够持续引起共鸣才能经久不息。”中金公司互联网分析师肖俨衍称。

封面图片来源：摄图网