中国银河维持传媒互联网行业推荐评级：5月行业动态报告：网易腾讯年度发布会召开，新品品类齐全

每经AI快讯，中国银河06月03日发布研报称：维持传媒互联网行业推荐评级。

最新观点：1.腾讯、网易5月召开游戏新品发布会。5月16日，2021腾讯游戏年度发布会在线上举行，超60款产品亮相大会。重磅进口IP游戏包括《英雄联盟手游》、《数码宝贝新世纪》、《牧场物语手游》、《Project：Fighter》等。此外，腾讯着力布局二次元手游赛道，不仅有《光与夜之恋》《璀璨星途》等乙女向二次元手游，同时还涵盖了日漫经典IP《数码宝贝》、《航海王》等作品改编的手游。发布会划分了“社会服务”、“高能热血”、“休闲减压”、“次元穿梭”、“文创新生”、“技术探索”六大板块，生动地呈现“超级数字场景”的多元价值与丰富体验。5月20日，网易游戏520线上发布会正式举办，第一次同时在国内和海外市场发布，超60款产品亮相大会，游戏风格各异。其中有31款是尚未在国内市场上线的新品，重磅IP产品包括《哈利波特·魔法觉醒》、《暗黑破坏神®:不朽™》、《漫威超级战争》、《冰汽时代：最后的家园》等；对比看来，网易进口IP数量少于腾讯，网易倾向于进口漫威、暴雪等欧美大厂IP，腾讯进口IP中日本地区占比高。此外，腾讯擅长做大DAU运营，而网易拥有较多自研强势IP，并着力打造IP矩阵。2.电商618预售开启，再掀消费热潮。5月24日京东和天猫618预售通道纷纷开启，较往年数据表现再掀消费热潮。京东方面，今年着力以直播、短视频、大图文打造全新内容生态。据京东大数据显示，5月24日-5月25日“预售”的搜索量超150万次，预售订单额整体同比增长高达640%，参与预售的品牌数量同比增长达126%，参与预售的商品数量同比增长达437%。天猫端，共有25万品牌参与今年天猫618，是去年的2.5倍，共有1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫618首发。随着国民消费水平的不断升级，我们认为消费数据的背后反映出消费线上化趋势显著，民众对于线上消费意愿的进一步增长。

投资建议：1.新模式：建议关注具有私域属性的平台腾讯控股（0700.HK）、哔哩哔哩（BILI.O）、快手-W(1024.HK)、芒果超媒（300413.SZ）、星期六（002291.SZ）2.新业态：建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的祖龙娱乐（9990.HK）、网易（NTES.O）、完美世界（002624.SZ）、吉比特（603444.SH）。3.新消费：建议关注垂直医美平台新氧（SY.O）、综合生活服务平台美团-W（3690.HK）。

风险提示：市场竞争加剧的风险，政策及监管环境的风险，作品内容审查或审核风险，公共卫生风险等。

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(记者 蔡鼎)

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