国际品牌看消博|欧莱雅北亚区总裁费博瑞：中国消费的数字化发展不断启迪全球市场

每经记者 王帆    每经编辑 宋思艰    

5月7日-10日，首届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口举行。欧莱雅携旗下16个美妆品牌参展，覆盖高档化妆品、大众化妆品、专业美发产品与活性健康化妆品。

在消博会期间，欧莱雅北亚区总裁、中国首席执行官费博瑞接受了包括《每日经济新闻》在内的媒体采访。费博瑞表示，海南旅游零售市场将成为中国国内市场和中国经济全球化进程的交汇点，消博会这一开拓性的创举将进一步释放中国消费潜力。

2021年第一季度，欧莱雅中国市场取得了37.9%的同比增长。在费博瑞看来，中国市场是欧莱雅全球生意的增长引擎，尤其是在消费数字化方面不断地启迪着全球市场，未来欧莱雅将充分把握海南自贸港带来的机遇，推动“先行先试”的利好政策在美妆行业的实践，挖掘美妆零售业务的潜力。

首届消博会的欧莱雅展馆 图片来源：每经记者 王帆 摄

谈海南自贸港：新升级的免税消费加速美妆产业繁荣

欧莱雅是本次消博会参展的头部国际消费品企业，其位于5号馆的展馆也是消博会期间最热闹的展馆之一。

《每日经济新闻》记者了解到，本次欧莱雅携旗下共16个品牌参展，其中圣罗兰（YSL）与阿玛尼（Armani）展出了当下美妆黑科技——由欧莱雅旗下科技公司ModiFace支持的虚拟试妆技术。同时，欧莱雅旗下新品牌华伦天奴与Urban Decay，也是第一次在海南自贸港亮相。

“消博会是全球消费精品展示交易的重要平台，它的成功举办将助力建设更加繁荣的海南经济，甚至助推整个中国消费市场的繁荣发展。我们怀揣着‘让所有人拥有美’的承诺参加首届消博会，希望借助这一突破性的平台展示欧莱雅的创新、可持续与美。”欧莱雅北亚区总裁、中国首席执行官费博瑞表示。

海南自贸港建设，尤其是离岛免税政策的日益放开，给予了国际消费品企业更多发展机遇。费博瑞在接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时表示：“海南旅游零售市场将成为中国国内市场和中国经济全球化进程的交汇点，消博会这一开拓性的创举将进一步释放中国消费潜力。”

在疫情常态化防控的背景下，海南自贸港成为了替代境外旅游、承接国内消费者旅游购物需求的目的地。海南省商务厅数据显示，今年一季度海南离岛免税收入153.9亿元，同比增长416.6%，显示出了海南离岛免税业巨大的增长活力。化妆品是海南离岛免税最热门的消费品类之一，欧莱雅以规模较大的品牌矩阵和多年耕耘，在海南离岛免税的发展中也受益颇丰。

费博瑞认为，美妆产业已成为海南自贸港经济增长的核心驱动力之一，海南新升级的免税消费和自由贸易港政策，加速了美妆产业的繁荣，并刺激了中国市场消费增长。“我们希望能成为行业的先行者，充分把握海南自贸港带来的机遇，推动‘先行先试’的利好政策在美妆行业的实践，挖掘美妆零售业务的潜力，从而不断满足消费者对美的巨大需求，满足他们对这座美丽岛屿的期待。”

欧莱雅北亚区总裁费博瑞 图片来源：企业提供

谈中国消费市场：消费数字化发展不断启迪全球市场

作为国际知名美妆集团，欧莱雅进入中国市场已有24年历史，至今仍保持增长态势。

费博瑞透露，2021年第一季度，欧莱雅中国市场取得了37.9%的同比增长，四大事业部市场份额均获提升。

“我们是中国改革开放一系列利好营商政策的见证者、参与者、贡献者。”费博瑞表示，中国市场不仅成为整个欧莱雅集团生意增长的引擎，还把许多宝贵的市场经验输出到国外，让全球市场都可以从中国吸取养分并从中获益，中国消费的数字化方面发展更是不断启迪着全球市场。

值得一提是，作为老牌外资化妆品集团，欧莱雅如今正面对着中国本土美妆品牌的追赶。近年来，中国化妆品市场中，擅长数字化社交营销的“新物种”崛起，主打细分品类的小而美品牌也不断涌现。那么，欧莱雅如何应对竞争和挑战？

费博瑞表示：“我们一直认为中国有着非常好的本土品牌，近几年很多年轻品牌在数字化方面做得非常好。对于欧莱雅来说，一切都是为了消费者，我们非常欢迎健康的竞争，大家一起共同努力扩大美妆市场，让这个市场更加健康和蓬勃地发展。目前我们最重要的是把创新、高质量的产品和服务带给消费者。”

去年，欧莱雅位于上海的中国总部，升级成为欧莱雅北亚区总部，这也反映了中国市场对于欧莱雅的重要性。未来，欧莱雅将如何发挥中日韩“美妆黄金三角”的各自优势？

“北亚区是全球美妆消费的核心区域，几乎占据了全球美妆市场超过三分之一的份额。中国、日本、韩国，在美容、日常护理、消费者教育程度等方面都有着悠久的历史，且有很多共同点。我们期待看到区域内不同市场之间的相互启迪，新架构将帮助我们牢牢地把握更多消费趋势与影响力，从而更敏捷地响应市场变化，满足消费者的期望。”费博瑞最后说道。