被调查、被批评后，椰树集团连夜回应“辣眼”广告：我没错，理由是……

每经编辑 孙志成    

今年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

这则广告发布后，海南省市场监管局迅速约谈了椰树集团相关负责人，并对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

但4月2日晚间，椰树集团在其官网、官方微博等发文，“硬核”回应这次招聘广告争议。椰树集团称：“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话，并没有明确违反现行法律法规，美女帅哥是当前社会的通俗叫法。

椰树集团广告遭立案调查

3月25日，海南椰树集团官方微博发布一则“招生广告”，内容为“椰树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪”。

这则“招生广告”中表示，该集团招人的是“正副总经理学校”，号称“入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追。”

不仅如此，海南椰树还表示升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。

但这则广告遭到了媒体的批评。

4月1日，人民日报评论批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。创意可以有，底线不能无。商业也属于“注意力经济”，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。

央视网评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格，与某些不健康网站高度契合，可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外，批评椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。

新华网则评论到：做人三观要正，做企业三观也要正；企业的核心价值是产品质量，要把心思放在正路上；不要试探法律的红线，广告营销无底线，企业口碑就“下线”。

而近日，海南省市场监管局表示，已迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

椰树集团发文回应

在被官媒点名后，椰树集团椰非但没有删除这则广告，反而将其置顶……

4月2日，在涉嫌违法广告被立案调查后，椰树集团在其官网发布文章《椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产》。

文章称，近期“椰树”不是在其他媒体、仅是在自己的官微上面向全国发布高薪招聘人才的信息，用了“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话，目的是吸取营销人员长期背井离乡和待遇低难找对象导致前几次招聘人才报名少的教训提出来的。其实，这句话并没有明确违反现行法律法规，属于法无禁止即可行的范畴，美女帅哥是当前社会的通俗叫法。

椰树集团还在文中举例了1979年有关首都机场壁画的故事。

据中新网曾报道，当时，中央美术学院的艺术家袁运生在首都机场的壁画上大胆地画入了3个沐浴的傣家少女，这在全国掀起了轩然大波，当时，有关部门迫于社会对女性人体争议的压力，要求袁运生修改壁画，“起码要让女人穿上短裤”。但袁运生拒绝修改。

之后，有领导人相继到首都机场候机楼参观了这些壁画和其他绘画，给予了很高的评价，称赞这批作品每幅都有自己的独特风格和题材。

为何屡因广告惹是非？

打开椰树集团官网，在最显眼的“椰树动态”一栏，几乎一半集团动态都是针对外界争议的回复。例如“‘我从小喝到大’广告词不违反广告法”“椰树广告不存在虚假、低俗”“椰树澄清‘扣押员工房产证’等两点不符合事实的报道”等。从官网内容看，似乎这几年椰树集团都在忙着和外界打“口水仗”。

面对外界对于集团广告词、个别宣传文案的争议，行政监管部门的处罚，为何椰树集团总能越挫越勇呢？

与每年向市场投放巨额广告资金的其他国产饮料品牌相比，椰树集团似乎更具有“网红”特质。在微博搜索“椰树”二字，关公司的数条动态都是斩获了大额流量的热搜词条，同时被多家媒体跟踪报道。例如仅“椰树集团回应争议招生广告”这一动态，就拥有6715万阅读量，2518条讨论。“吸睛”的包装、“辣眼睛”的广告词、“奇葩”的招生宣传，也让椰树椰汁的品牌风格独树一帜，自带话题流量。

此外，这可能还与椰树集团的自我认可有一定关系。

在此次申明中，椰树集团提到，“‘椰树’从仅差2万元就破产被救活并发展壮大……成绩来之不易。我们该不该支持、保护民族品牌？”而在过往的申明中，类似表述曾多次出现。

而在消费者层面，有消费者对打擦边球的广告表示了抵触，但也有消费者对椰树集团独特的土味风格表示欣赏。椰树椰汁的产品质量又能否让消费者们忽视其“土味”画风？

据公司官网，椰树集团是从一个仅差2万元就濒临破产的工厂发展成为中国饮料十强之一，31年长盛不衰，连续七年（2010年-2016年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。椰树集团四大产品椰树牌椰汁、椰树牌芒果汁和椰树牌矿泉水、椰树牌火山岩矿泉水，椰树牌椰汁和椰树牌矿泉水被国家授予“中国名牌产品”称号。因为椰汁是“椰树”30年前在世界上最先发明的，获得了中国发明专利，被世界知识产权组织和国家知识产权局联合授予“中国专利发明创造金奖”。

近几年，在中国饮料行情整体出现滞销趋势的情况下，椰树牌椰汁自2014年以来产值处于略微下行的状态。根据公开资料显示，2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下降。

椰树集团目前并未上市。根据椰树集团官网，“椰树”2018年上缴税金6.31亿元（增长7.49%），连续9年位列海口市工业企业税金第三名。

海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示，椰树集团2019年营业收入为39.16亿元，在海南省民营企业中排名第五。

编辑|孙志成 杜恒峰

校对|卢祥勇

每日经济新闻综合中新网、新华社、人民日报、央视网、

每经app（记者：方京玉）等

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