万元大鹅被抢断货、波司登1天卖3亿…凛冬红利过后，羽绒服何去何从

每经记者｜杜蔚  董兴生    每经编辑｜宋红    

2021开年后，北京突遇半个世纪以来的最低温，低至-19.5度；成都也罕见地下起了大雪……寒潮汹涌而至，羽绒服行业迎来前所未有的热浪。

曾经在接近两年的时间里股价逆势上涨551%的中国羽绒服巨头波司登股价在寒冬中再创历史新高；国际羽绒服奢侈品牌、一件售价上万的加拿大鹅，在中国的门店出现了排长队抢货的奇观。

寒潮中，大众购买羽绒服的热情究竟有多高？越卖越贵的羽绒服，是否值得为它花光年终奖？立春将至，凛冬红利也会消失，羽绒服企业该如何打破“靠天吃饭”的季节束缚？

每经记者深入羽绒服产业，为大众揭秘，十年前还被视为臃肿冬季单品的羽绒服，如何撕下“老土”标签，一步步走进时尚殿堂。

封面图片来源：受访者供图