短视频拜年成新年俗？ 抖音再登春晚，除夕将发12亿红包

每经记者｜许恋恋    每经编辑｜董兴生    

1月21日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。每经记者注意到，这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。2019年，抖音首次成为春晚独家社交媒体传播平台。

据介绍，在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间发出12亿元红包。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。

“现在，每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。抖音希望和春晚一起，陪大家过好这个特殊的春节。”北京字节跳动CEO张楠表示，短视频拜年正在成为新年俗。

中国人的春晚，承载着别样的团圆情感。春晚亦是所有中国人不可缺少的过年风景线，仿佛只有听完了《难忘今宵》，才算真的过了年。而短视频对人们生活方式的改变，也在悄悄改变过年的方式。

春晚红包外，抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动。用户参与还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。今年，抖音、今日头条、西瓜视频将全程直播央视春晚。

 抖音最新公布的日活用户超过6亿（截至2020年8月），2019年抖音首次与春晚合作，曾有暴涨的经验，2019年春晚活动相关视频播放总量达247亿次。然而业内人士认为，抖音现在的体量已经不太可能在app用户数据上有太多上涨空间，更多是看品牌调性以及电商直播带货等新业务的想象空间。

 瞄准背后广大的用户群体，多金的互联网巨头纷纷和春晚亲密触电，腾讯、阿里等互联网公司扎堆上春晚并不新鲜。

 据了解，2021年春晚互动最初选择的合作对象是拼多多。不过1月中旬，36氪报道称，拼多多退出与央视春晚的红包合作项目。据了解，拼多多重点投入的社区团购项目“多多买菜”，原本也在此次春晚的宣传计划之中。