投资回报率高达300% 女性成分账剧主流观众

每经记者 温梦华    每经编辑 董兴生    

疫情之下，线上娱乐需求旺盛，线上内容迎来爆发，今年以来，分账剧已经成为网剧市场中至关重要的一部分，其市场前景也被外界格外看好。

近日，腾讯视频、爱奇艺纷纷发布这一年在分账内容上的布局。其中，腾讯视频侧重分账电影，爱奇艺则聚焦分账剧集方面。数据显示，2020年爱奇艺分账剧总分账金额同比增长29%，会员有效观剧人次同比增长15%，跟播期破千万作品同比增长200%。

图片来源：每经记者 温梦华 摄

每经记者观察到，近年来，越来越多的影视公司与视频平台纷纷加码在分账剧市场的布局，分账剧分账金额的空间也不断扩大，从《人间烟火花小厨》破亿元到今年上线的《少主且慢行》预期最终投资回报率将达300%。

“从今年开始，我所知道的分账剧融资环境越来越好了。”映美传媒COO、《少主且慢行》总监制高锐表示。

占比高达70% 女性成分账剧主流观众

今年上半年，受疫情影响，分账剧、网络电影风生水起。在爱奇艺、腾讯视频等头部视频网站的持续加码和助力下，分账剧发展迅速。

每经记者观察到，相比以往，今年分账剧质量提升明显。整个分账剧集的口碑正在逐渐主流化。数据显示，今年分账剧豆瓣开分比例上升到33%，明显多于前两年。分值6分以上的比例今年是23%，最高是8.5分。

观众画像方面，云合数据显示，传统剧集的女性观众占比已经下降到了50%以下，和男性观众占比大致持平；相比之下，分账剧女性观众占比则连续两年保持在70%左右，女性成为分账剧的主流观众群，连续两年占比高达7成左右。

爱奇艺分账剧 图片来源：每经记者 温梦华 摄

女性观众的高占比，也使得当下分账剧仍以女性题材为主，尤其是古装甜宠更容易出圈。不过当下分账剧古装甜宠题材也容易出现扎堆情况。“市场已经在调整古装甜宠的容量，容量一旦大的时候，这个东西自然就会变成不好的状态。”高锐强调。他认为，对于题材来讲，分账剧、版权剧、定制剧，用户层面没有概念。把所有剧拿出来看哪个是用户最喜欢的，就是分账剧需要往前冲的方向。

值得注意的是，在对2019~2020爱优腾全平台上新分账剧做了全面复盘后，云合数据CEO李雪琳表示：“一年时间内，全平台上新分账剧的部数、集数略微上涨。其中，虽然超过5成的分账剧都选择了12集的体量，但24集体量的剧集比例在上升，25集以上体量的分账剧比例在下降，24集体量正在成为新趋势。”

有业内人士认为，分账剧模式一方面可以降低长视频平台的前期采购成本，另一方面能促使内容制作企业更注重内容质量，未来可能成为长视频平台采购内容的主要模式之一。

《少主且慢行》分账金额超7500万元 投资回报率或达300%

从2016年提出分账剧模式至今，5年来分账剧逐渐走向成熟。据《2017-2019年分账剧发展报告》，2018年分账剧达到161部，到了2019年，分账剧的累计有效播放量继续保持稳定发展。

每经记者注意到，爱奇艺2018年上线分账剧数量达到近百部，2019年、2020年分账剧数量趋于稳定。2020年爱奇艺分账剧总分账金额同比增长29%，会员有效观剧人次同比增长15%，跟播期破千万作品同比增长200%。

数据显示，今年上线的《如此可爱的我们》《凶案现场》投资回报率已超过200%，其中《如此可爱的我们》投资不足千万；古装甜宠剧《少主且慢行》分账金额超7500万元，预期最终投资回报率将达300%。同时，优质分账剧的长尾优势凸显，2020年单部作品的长尾期分账金额最高占比达62%。

图片来源：每经记者 温梦华 摄

不仅仅是今年，早在2018年开始，分账剧的分账金额就不断刷新。公开资料显示，从2018年《等到烟暖雨收》实现分账票房破3500万元，再到《人间烟火花小厨》破亿元分账纪录，分账剧市场空间持续扩大。

不断提高的商业收益，也吸引了更多优质和头部影视公司入局。除了“爱优腾”三大视频平台，以及专注分账剧业务的映美传媒、奇树有鱼等公司外，华谊兄弟、慈文传媒等传统影视公司，也早已加入分账剧行列。

爱奇艺戏剧中心总经理李莉认为，分账行业越来越像院线电影一样，不同的投资区间撬动不同的收益回报。据悉，今年至少有10部分账剧投资在2500万以上。“分账剧不只是投资小而美的作品，而是将会实现圈层的精品化，投入产出比将可视化。投资小于2000万的作品以短剧集为主，2000~5000万投资的作品要有优秀的制作班底以及知名的艺人加盟，5000万以上的投资额则有头部艺人的加盟。”李莉表示。

不过，在果然娱乐CEO刘涛看来，目前分账网剧在5000万投资以下是大概率的可能性。超过5000万投资以上的作品，短时间内不可能成为分账剧的大概率事件。