2020年中国游戏收入超2787亿 二次元、IP改编游戏成增长主力

每经记者 董兴生    每经编辑 宋红    

即将过去的2020年，中国游戏市场经历了大幅增长。最新数据显示，2020年，国内游戏市场实际销售收入总额为2786.87亿元，同比增长20.71%。但众所周知，这种增长是由于特殊的背景原因，业内普遍存在一个疑问：这样的增长势头能否持续？

12月15日～17日，2020中国游戏产业年会在广州举行。16日上午，由中国音数协游戏工委、伽马数据、每日经济新闻承办的游戏产业潜力发展论坛上，伽马数据发布了《2021中国游戏产业潜力分析报告》（以下简称《报告》），对行业前景进行全面分析。论坛现场，完美世界CEO萧泓、三七互娱战略投资副总裁王自强、盛趣游戏副总裁谭雁峰等众多业内大咖，也从不同侧面，就游戏产业未来进行大胆预测。

IP改编移动游戏 2020年首次超过千亿

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭从历史数据、用户数据等方面进行了分析。“从历史数据来看，每年第一季度都会高于上一季度。”王旭说，尤其是春节期间的流水比平时工作日高出20%以上。2020年春节期间，曾有爆款游戏日流水高达20亿元。

从用户数据来看，在春节假期期间，活跃用户增长率和用户使用时长也明显高于平时。“春节假期每年都有，加上今年下半年发布了几款高流水的游戏，我们预测明年春节不会进入衰退期。”王旭说。

但游戏毕竟是创意产业，“无法确定一款游戏成功后，下一款是不是还能继续成功，第一代产品和第二代产品的表现也会相差很大”。

王旭

“经过几年的市场竞争后，有很多企业尤其是大型企业，已经降低了对单款产品的依赖性，通过产品组合的方式，每年开发十几到二十款游戏，大概率地支撑企业的持续增长。”王旭表示，在利润方面，企业也可以通过大数据估算，有较大把握保证利润体量。因此，游戏公司的市值长年在传媒互联网领域处于较高位置。

但到了今天，游戏公司的核心不再是开发多少款游戏的问题，而是在当前动态的市场环境下，企业能否跟得上市场新节奏的问题。为了跟上市场节奏，企业就势必要提高研发投入，而研发投入的大幅增长，又可能出现挤压利润的情况。

伽马数据研究发现，当前游戏行业已经出现了几个新元素和新市场，这些新元素和新市场，也将支撑起游戏市场的持续增长势头。

“首先是海外市场，今年的增速创造了4年以来的新高。”王旭说，进入海外的中国游戏企业越来越多，实力也在明显增长。数据显示，目前中国游戏产品已经出海到100多个国家和地区。

其次是二次元游戏市场和IP改编移动游戏市场。“20～25岁左右的用户，对二次元感兴趣的比例超过90%，他们对二次元的忠诚度和扩散能力都很惊人。”王旭透露，2020年有46款二次元游戏收入过亿，这有利于国产二次元游戏的发展，“很有可能改变当前动漫IP以外国作品为主的现状”。

至于IP改编移动游戏市场，在2020年首次超过千亿规模。“IP改编产品在买量和营销方面有很明显的优势，它的特点在于不断持续放大用户价值，用户不仅是单次付费，而且是长期付费。”王旭认为，在全球市场上来看，IP改编也是很重要的推广方式，“如果能在IP储备方面去发力的话，未来还会有很大的扩大市场份额的机会”。

“工业化是决定游戏产业发展潜力的核心要素”

对于游戏公司来说，如何维持增长势头，显得更为现实和迫切。论坛现场，完美世界CEO萧泓认为，疫情期间游戏行业所处环境发生的变化，代表的是整个产业的新变化，“这个变化势头是不会停下来的”。

萧泓的思考是，中国游戏公司应该抓住游戏工业化的历史机遇。在他看来，工业化是决定游戏产业发展潜力的核心要素。

“有人说工业化听起来就是流水线，游戏行业毕竟是有创作、有创意的内容产业，工业化讲起来是不是显得不太搭调？”萧泓说，游戏行业应该深入了解和学习什么才是创意内容产业的工业化。

萧泓

萧泓以好莱坞作为对标，来阐述游戏的工业化。“创意产业有一个整体的工业化基础作为支撑，好莱坞的供应链非常完整，创意的所有元素在成熟的工业化体系中组合在一起，这种能力超乎寻常。”而游戏的工业化，也代表着行业未来方向。

在他看来，游戏工业化首要的要素就是优质产品的持续输出，其次是产业上下游的配合。除此之外，还有产品迭代和全球文化。前两个要素不难理解，至于产品迭代，萧泓认为：“产品迭代不断前进，这是产业链工业化成熟的标志。”

从外部因素来看，游戏工业化也遇到了难得的发展机遇，就是新基建。“5G、AI、互联网，所有这些能对社会发展产生重大影响的新技术，给我们带来了新的动力。”萧泓说，游戏工业化建立在硬件和软件结合的基础上，新技术的发展对整个行业的影响非常深远。“产业升级是工业化进到下一步非常重要的前兆。”

在萧泓看来，随着技术、新基建、内容产业不断发展，游戏工业化将会挖掘巨大的行业潜力，让市场有更大的增量空间。

“短期来看，春节肯定会涨一波，长期来看这个行业会逐渐发展，是稳定增长的行业。”萧泓说，中国游戏市场发展还没到终点，游戏市场的空间还会逐步增长，“还是一个朝阳产业”。

三七互娱战略投资副总裁王自强则从投资角度，分享了三七互娱挖掘细分市场的经验。“通过集团的力量做很多研发团队，从立项初期到产品开发阶段，以及产品上线之后，为研发团队赋能。”除此之外，还通过开放共享的数据平台，为研发团队提供参考。

图片来源：论坛主办方供图