捷豹路虎中国陈征：多样传播方式与用户形成共鸣

每经记者｜黄辛旭    每经编辑｜裴健如

11月19日，在由每日经济新闻主办的“第十二届中国猎车榜”上，捷豹路虎中国荣获“猎车·2020年度创新传播团队”奖项。

网络时代背景下，信息传播通道正变得多种多样。从报纸等传统媒体到智能终端等新兴媒体，这些多样的传播通道结合起来，衍生出不同种类的信息产品，通过不同的平台传播给受众。

在此基础上，如何做到精准传播、如何与用户形成即时交互、如何通过不同平台向更多年轻用户传递企业社会责任理念和品牌文化，都是车企需要思考的问题。

今年时逢捷豹路虎入华十周年，其公关部围绕此主题，巧妙展开有序、多样的持续性传播。无论从节奏，内容，还是采用直播、短视频、广播、圈层口碑等创意形式，都彰显出该团队对当代数字传播以及受众的精准理解和把握，并使消费者有机会深度参与沟通，取得了最大化的传播效果。

“捷豹路虎已经构建起了企业自媒体的传播矩阵，通过多样化的形式和内容，不断赢得消费者和受众的喜爱和关注。”捷豹路虎中国企业社会责任、企业传播及媒体关系副总裁陈征在“第十二届中国猎车榜”上表示，捷豹路虎中国公关团队致力于使企业的声音、品牌及产品与市场和用户形成最大共鸣。

陈征认为，捷豹路虎中国公关团队中不仅有传播行业的资深人士，也有年轻成员作为重要基石，这些因素使得捷豹路虎中国公关团队能够汲取到新的经验和灵感，不断拓路前行。