“6.7亿VS 61部，农村题材是被影视行业忽视的富矿”

拼多多将目标瞄准到“五环外”人群，农村包围城市，2018年实现达斯达克上市；李子柒以诗意古风展现中国农村田园生活，成为全球首个YouTube粉丝破千万的中文创作者….“乡村经济”突破缺口，成为当下不容忽视的一股力量。

影视剧的创作同样寻找到新风口。2020年飞天奖的50部提名作品中，有7部农村题材作品获得提名。最终获得奖项的16部作品中，也有《最美的青春》《右玉和她的县委书记》《岁岁年年柿柿红》三部农村作品。

11月14日，在2020中国电视艺术创新峰会上，中国电视艺术交流协会副会长孙泱进行了《6.7亿VS61部，农村题材——被忽视的富矿》的演讲。他提到，农村是一个广阔的市场，也是影视创作的蓝海和富矿。但是，任何类型剧的发展过程，都要注意避免同质化和套路化。

孙泱 图片来源：主办方供图

“农村是一个广阔的市场，也是创作的蓝海和富矿”

孙泱在峰会现场分享，2010年全国人口普查结果显示，我国农村人口是6.7亿，占全国总人口的50.23%。2020年立项的农村题材作品到今年9月份只有61部，这61部占广电总局题材备案的20%，排名第二。

这些数据让孙泱触动并发现：农村题材作品其实是座富矿，挖掘空间巨大。

从“农村经济”的崛起就能管中窥豹。

中国除了一二线城市的繁荣，更有三四线城市、县城、农村地区的悄然发展。2018年拼多多在纳斯达克上市，2019年为中国的快销零售业带来了63%的份额。今年三季度财报显示，拼多多上市以来首次实现盈利达到4.664亿元。

综合国家统计局与国泰君安证券研报的有关数据，全国有超过70%的人都处在下沉市场之中。虽然此类人群的收入绝对值不高，但增长速度却足以让人眼前一亮。官方数据显示，剔除价格因素，农村居民近两年的人均可支配收入增速均高于城镇居民。

论坛现场 图片来源：主办方供图

2019年，李子柒走红网络。她把中国乡村生活以一种诗意的方式向世界传播，随后更多网红对准广大的农村，如抖音的村生莫、快手的格绒卓姆等。

《乡村爱情》从2006年播出至今已有12部，有着稳定的受众以及高收视率，成为系列剧的常青树。《爸爸去哪儿》《向往的生活》等综艺的开播，也将诸多名不见经传的村落带火成“网红打卡地”。

相比于一二线城市居民，长尾人群的闲暇时间相对较多。根据北京大学社会调查研究中心联合智联招聘推出的《中国职场人平衡指数调研报告》，31~40小时是三线以下城市居民一周工作时间占比最高的时间长度（占比35%），低于一线城市（56%）和二线城市（47%）；在工作时间大于41小时的区间，三线以下城市同样低于一二线城市；相反，三线以下城市居民工作时间在21~30小时的占比，高于一二线城市。

以上种种，让孙涣肯定道：“农村是一个广阔的市场，也是我们创作的蓝海和富矿。”

“农村剧必须写真情，必须写到扎扎实实的土壤里”

本届飞天奖的三部获奖农村题材作品《最美的青春》《右玉和她的县委书记》和《岁岁年年柿柿红》，在孙泱看来都有很显著的特征。如《最美的青春》，讲的是真诚、一代人的贡献，每一集都存在浓厚的情感冲动；《岁岁年年柿柿红》，讲了一个人一辈子的留守，令观众感受到一个人对家庭做的贡献和心灵的真善美。

“农村剧我们必须写真情，必须写到扎扎实实的土壤里。”孙泱强调。

任何类型剧的发展过程，都要注意避免同质化和套路化，农村题材作品也不例外。

孙涣发现，最近出现了不少的扶贫题材和第一书记题材的作品。细看下来，几乎都流入一种套路。“主人公上来一定是有一点思想，到了农村一定是一波懒汉和调皮捣蛋，还一定有一部分的先进分子被打压。由于主人公的到来，带动技术、养殖、农业等的发展，最后脱贫致富。”

论坛现场 图片来源：主办方供图

扶贫题材和农村题材的作品，还面临着天线不高，地气不足的问题。孙涣表示：“陷入了最忌讳的图解。另外，我们看到的很多作品，缺乏农村鲜活的土壤，创作者用自己的创作概念来写旧故事，就千篇一律了。”创作氛围的缺乏，也令此类作品远离了大部分年轻观众。

总结下来，孙涣认为，农村题材作品的创作，需要考虑到三大维度：

第一，深刻反映农村现实生活，揭示对农村生活的理解，天线要高，地气要足。第二，有一个乃至几个鲜活的人物形象，令观众萦绕于心，久久不忘，甚至回味无穷。第三，把满足人民文化需求和增强人民群众的精神力量相结合，有一个扣人心弦的好故事。

封面图片来源：主办方供图