日本市场低迷，在华销售火爆 资生堂第三季度持续亏损

每经记者 李诗琪    每经编辑 汤辉    

11月10日晚，国际美妆个护巨头资生堂正式披露了今年第三季度的业绩情况。由于新冠肺炎疫情影响持续，公司经营情况亦待复苏。

在本次第三季度累计合并决算期间，资生堂销售额比上一年度减少了22.8%，为6537亿日元。营业利润方面，由于市场环境持续恶化，公司在第三季度营业利润比上一年度同期减少了91.4%，为89亿日元，归属于母公司股东的季度净利润亏损137亿日元。

针对上述业绩情况，资生堂称，日本市场消费欲望低迷的情况比预想得更为严重，而欧美地区感染人数增加，相关的出行限制措施也进一步加强。在这种情况下，本次第三季度合并决算期间的销售额低于8月份公布的全年合并决算业绩预测的数字。

而考虑到第四季度合并决算期间市场恢复迟缓的状况，针对全年的业绩预测，资生堂也做出了一定调整。其中，公司对2020全年销售额的预测值由9530亿日元，下调至9150亿日元；净利润预测值由220亿日元的亏损扩大到300亿日元的亏损。

对比于公司整体业绩的低迷，资生堂在中国大陆的业绩则反弹明显，其中，高端产品线贡献显著。财报显示，资生堂中国大陆第三季度零售销售额同比增长8%，其中电商渠道增长超15%；高档化妆品整体零售销售额同比增长超35%，其中电商渠道增长超40%。

就前三季度而言，资生堂中国的销售额达1550亿日元（约合人民币100.7亿元），除日本市场外海外第一，中国市场份额在资生堂集团整体占比中达到了23.7%。

资生堂对此表示，3月下旬以后由于感染者人数减少，中国大陆在全球市场中最早出现了恢复的兆头，以高端品牌为中心，公司前三季度在华销售额较疫情爆发前同期已经呈增长趋势。而由于持续加大投资的电商方面，其高端品牌的增长尤为显著。