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继京东之后,奢侈品电商FARFETCH再获阿里、历峰11亿美元投资

每日经济新闻 2020-11-06 14:22:05

每经记者 王星平    每经编辑 王丽娜    

11月6日,阿里巴巴集团(NYSE:BABA,HKSE:9988)宣布与历峰集团(SWX:CFR)共同对奢侈品电商平台FARFETCH(NYSE:FTCH)投资11亿美元,FARFETCH的现有股东开云集团也将增资。受此消息推动,FARFETCH股价在盘后大涨超10%。

《每日经济新闻》记者了解到,具体来说,阿里巴巴集团和历峰集团将各自出资3亿美元,共同购买FARFETCH Limited发行的价值6亿美元的私募可转换债券。开云集团已同意增持5000万美元的FARFETCH公司A类股份。阿里巴巴集团和历峰集团拟以相等金额共同向FARFETCH中国注资5亿美元,并将与FARFETCH成立合资企业,运营FARFETCH中国地区的线上销售业务。阿里巴巴集团和历峰集团双方将共同持有合资公司25%的股权。在合资公司建立三年后,阿里巴巴集团和历峰集团将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份。在完成交易条件的前提下,本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立。

同时,在FARFETCH的大中华区业务进行重组之后,阿里巴巴和历峰集团还将投资该业务。FARFETCH将入驻天猫国际开店,并集成在天猫奢品频道(Luxury Pavilion)运营;阿里巴巴、FARFETCH还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划,目标是加速全球奢侈品行业的数字化,历峰集团和开云集团已经加入该计划。

FARFETCH是2007年成立的一家全球时尚购物平台,出售来自全球1300多家精品店和品牌的产品。除了奢侈品电商业务,FARFETCH还为品牌及零售商提供电商解决方案、为线下店铺数字化及新零售技术提供解决方案,并拥有自己的潮流品牌矩阵。

此次投资FARFETCH,无疑让阿里巴巴在奢侈品领域再往前迈了一步。事实上,早在2014年,阿里就开始入局奢侈品领域,之后也是频频布局。自2014年入局至今,阿里先后控股奢侈品垂直电商魅力惠,又推出自己的天猫奢侈品频道,2018年与历峰集团旗下的奢侈品电商YNAP成立合资公司,并在今年上线奢侈品折扣频道Luxury Soho。

值得一提的是,此次阿里所投资的FARFETCH背后,其实还有另外一家电商巨头京东。

早在2017年6月,京东便与FARFETCH开展合作,向FARFETCH投资3.97亿美元后,成为其最大股东之一,持有FARFETCH 16.5%的股份。

不过受到业务布局、时尚市场发展等多重因素影响,FARFETCH与京东从投资关系进一步转为业务合作。去年京东宣布与FARFETCH深化双方战略合作,为奢侈品品牌提供进入中国市场的首选渠道,而京东旗下奢侈品电商平台Toplife选择与FARFETCH中国合并。通过本轮业务合作,FARFETCH获得了京东APP的一级入口。

电商巨头与奢侈品品牌如此默契的背后,实则是看到中国线上市场的空间。此前有数据预测,预计到2025年,中国奢侈品市场将占到全球奢侈品销售额的一半。而今年疫情的出现,对主打线下门店的奢侈品品牌构成巨大的冲击,为了缓解门店关闭后对公司业绩带来的负面影响,奢侈品牌们更是选择加速发展线上业务。

如今正值双11,奢侈品也成为今年双11重要玩家。记者也注意到,近200家奢侈品牌参加了今年的天猫双11。天猫双11前,历峰集团旗下江诗丹顿、万宝龙、伯爵、万国等硬奢品牌相继在天猫开出官方旗舰店。10月21日天猫双11预售开始后,1000多款奢侈品新品在天猫首发。

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