深刻洞察用户需求 东风Honda积极探索技术和营销创新

眼下新能源势力兴起，汽车动力形式将不再单一，传统燃油、纯电、油电混动与插电式混合动力这四种动力形式并存于当今车市，消费者的选择范围因此变得广泛。另外，有不少年轻消费者愿意接触新鲜事物，时刻关注着新能源领域的发展动向。对于任何一家能够掌握核心混动技术的车企来说，这样的大好机会都绝不能错过。

作为当今主流合资品牌之一，东风Honda在新能源领域的布局可谓是不遗余力。9月20日，享域锐·混动上市，东风Honda混动家族的构建进一步完善，这让国内更多家用消费者有机会感受到世界尖端混动技术的魅力；9月26日北京车展，Honda在华首款PHEV车型——CRV锐·混动e+全球首发亮相，至此，东风Honda混动家族进入油电混动和插电混动并举的2.0时代。

重拳出击 东风Honda混动家族进入2.0时代

2017年，国内市场正式迎来技术发展的大浪潮，东风Honda迎风而上，CR-V引入了Honda先端、智能的i-MMD混合动力系统，以满足消费者对于SUV车型在经济性方面的需求。随着INSPIRE与艾力绅的纷纷加入，东风Honda于2019年成为了率先构建“轿车+SUV+MPV”混动家族矩阵的品牌。时隔一年，东风Honda混动家族的第四款产品——搭载1.5L i-MMD混动系统的享域HEV正式上市，它的到来使东风Honda混动家族阵容持续壮大。

当前，国内车市的发展方向发生极大转变，环保法规日益严苛，用户消费观念变得更加理性，东风Honda洞察市场变化，满足消费者的多样化需求，在第三代i-MMD混合技术的基础上，为市场、为消费者研发了全新的SPORT HYBRID e+系统，并且继续让CR-V来扛进军插电式混合动力领域的大旗。

随着CR-V锐·混动e+的重磅来袭，不仅使CR-V成为首个涵盖“燃油、混动、插混”三种动力系统的城市SUV，同时也推动东风本田进入到油电混动和插电混动并举的2.0时代，使其成为业内少有的同时覆盖”燃油、纯电、混合动力、插电式混合动力”四种动力系统的汽车企业，再次走在行业前列。

全维进阶 东风Honda积极探索创新营销之路

乘联会最新数据显示，东风Honda9月终端销量87203辆，同比增长20.2%，连续三个月创下历年单月终端汽车销量历史最高纪录。1~9月终端累计销售529130辆，与去年同期的差距也进一步缩小。取得这样的成绩，除了产品本身的硬实力，自然也离不开东风Honda年轻化营销路线。

今年以来，东风Honda与《向往的生活》、开心麻花等热门IP开展一系列营销活动，为用户呈现一个更加有温度的东风Honda。思域Hatchback上市后，通过思域燃擎之旅系列挑战赛，引发年轻人对信仰的思考和追求。享域HEV上市期间，通过以“技术体验”为核心，助力用户更好地感知产品魅力。

为更好满足“Z世代”年轻一代的需求，东风Honda还将于年内推出全新入门级车型LIFE，力求以充满元气的造型，同级领先的产品实力，为Z世代人群带来活力与精致。此外，为更好满足用户的“电动化”需求，东风Honda加速推进电动化战略，继首款纯电动车X-NV问世后，东风Honda将推出第二款纯电动车型。

写在最后

在营销形式上，东风Honda始终不断进行创新、尝试和突破，以满足用户不断升级的需求。在产品和技术层面，东风Honda同样从用户需求出发，与时俱进，代代革新。在“放眼未来Seeing the Future”新能源品牌战略的指导下，以先进混动技术为基础，致力推广与普及更多优秀的新能源产品，让先进混动技术走进千家万户。据了解，在2025年之前，东风Honda将拥有10款以上电动化产品布局，为消费者带来更加丰富的用车体验。文/罗伊