“耳朵经济”拥抱社区 喜马拉雅：我们和成都的合作无边界

每经记者｜杜蔚    每经编辑｜杨欢

突如其来的新冠疫情，让全球经济遭遇重创，但危机之中也伴随着机遇：以云观影、云购物、云上课等为代表的在线新经济行业展现出蓬勃生命力，为城市新经济发展注入活力。

为更好推动城市新经济的创新发展，促进本地产业升级，9月25日，以“筑梦新社区 畅享新生活 创造新价值”为主题的2020成都新经济“双千”发布会公园社区专场活动将在成都举行，面向全球发布100个新场景、100个新产品及成都市百佳社区商业企业榜单，释放社区新机遇。

届时，在线新经济的重要成员——音频，其行业独角兽喜马拉雅也将亮相公园社区专场活动。《每日经济新闻》记者对话喜马拉雅四川公司党支部书记、副总经理夏涌，听他分享在线新经济中，音频的优势如何融入社区；通过“耳朵经济”怎样助力成都新经济发展？

音频成主角，让市民“阅读”全天候融入社区生活

与当下火热的长视频、短视频、直播相比，或许在不少人的认知里，音频还只是一个“角落里的旁观者”。

“不可否认，在用户基础、使用效率、市场接受等方面，长短视频、直播等形态更为用户、社会所熟知。”喜马拉雅四川公司党支部书记、副总经理夏涌在接受每日经济新闻记者采访时表示，这其实是人本体的信息获取进化造成的，但“反过来讲，正是大家认为的渗透率、覆盖面还不够高，所以音频市场才是值得深耕和拓展的蓝海。”

近年来，音频正在悄然崛起，被视为“角落里的爆发者”。《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2019年中国网络音频用户规模达4.9亿，行业市场规模同比上年增长55.1%至175.8亿元，预计2022年中国网络音频行业市场规模将达到543.1亿元。

《2020年中国网络音频行业研究报告》

在谈及不断壮大的“耳朵经济”用户和增长迅速的音频市场规模时，夏涌认为，“音频在伴随性、沉浸式、文化范等方面有着图文、视频等不可替代的作用和优势。能够将内容精准、高效地传递给用户，尤其是步入不可逆的老龄化社会后，我想大家在常刷视频之后，总是有那么一个时刻想要静下来放松眼睛、用耳朵去感受和聆听世界。”

因此，“听”亦成为大众阅读的一种重要方式。采访中，每经记者了解到，为了让阅读成为市民每天的生活习惯，让大众享受阅读的快乐，在2020成都新经济“双千”发布会现场，喜马拉雅将通过对“全天候社区智慧有声‘悦’读场景”的深入解读，来帮助市民的“阅读”全天候融入社区生活。

值得一提的是，截至目前，喜马拉雅用户数超6亿，且活跃用户平均每天要收听170分钟的有声内容，并为逾1000万的主播、音频内容创作者提供了就业创业机会。“我们会不断推出扶持内容创作者的计划，让好的内容不断迸发，让音频这个蓝海市场容量不断增长，受到更多关注和重视。”夏涌说。

实现新旧动能转换，让世界更好地听到成都声音

随着手机、ipad等电子设备越来越多，屏幕似乎无法再迎来爆发式增长，但具备差异化竞争优势的“耳朵经济”反而更有弹性和想象空间。

“在线新经济是新基建的一个领域，音频作为一个古老而又全新的媒体形态，在人工智能、大数据和5G时代重新焕发出全新的生机和活力。”夏涌表示，未来音频内容将是大众生活不可或缺的必须品，就像水电气一样是基础设施。

的确，繁忙的一天，许多人只能见缝插针的放松，此时，比如在早上起床、午间休息、通勤路上、晚上睡前等时间，大部分人更乐于收听音频内容。因此，牢牢抓住用户的耳朵，亦将释放出在线新经济的新动能。

值得一提的是，音频用户的一大特点是“越夜越听”。《夜听经济趋势报告》指出，当午夜的钟声敲响后，还有大约10%的人仍未入睡，而在夜听用户中，80后和Z世代占比近65%。与此同时，《2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》显示，中国夜间消费规模已经占总体零售额的六成，预计2020年中国夜间经济规模将突破30万亿元。

已成为消费主体的80后和Z世代加之规模巨大的夜经济市场，亦成为音频的发力重点，并将其与城市发展巧妙地结合起来。对此，夏涌向记者举例道，喜马拉雅在成都推出的“时光博物馆”，一到晚上就有很多用户来打卡体验，“此外，有声听书进社区、景区、绿道等系列活动，均将在线新经济转至线下，做到了‘有声、有色、有型、有感’助推城市发展。”

喜马拉雅在成都的时光博物馆 图片来源：受访者供图

在夏涌看来，成都发展新经济具备非常多的优势。“作为成渝双城经济圈的重要极核，成都不仅人文历史厚重、旅游资源丰富、商业氛围活跃，而且营商环境良好、发展势头迅猛。”夏涌认为，成都可以借助互联网平台的产品、技术和数据优势，“进一步挖掘和表达好天府文化，赋能到‘三城三都’更多的产业，实现新旧动能的转换，让全世界更好地听到成都的声音。”

此外，夏涌还表示，“‘互联网+’没有限制和边界，互联网企业也讲究不断迭代和创新，因此我们与成都的合作也没有边界。”