苏宁818收官：直播带货刷新抖音单场纪录 张近东称“J-10%”要持续打

每经记者 王星平    每经编辑 王丽娜    

持续大半个月的购物狂欢节结束。

8月19日凌晨，苏宁易购发布818超级战报。战报数据称，7月31日开门红至8月18日全面爆发期间，苏宁易购互联网销售同比增长107%。其中家电品类互联网销售同比增长129%，家装品类互联网订单量同比增长330%，苏宁超市订单量同比增长达到141%，新增SUPER会员超过100万。

根据战报，今年818，苏宁易购合作的格力、华为、小米、美的、伊利、海信、荣耀、惠氏等品牌位列“倍增俱乐部”，达成翻倍增长。《每日经济新闻》记者了解到，这些品牌大多都在苏宁“J-10%”计划覆盖中。

在今年618宣布启动“J-10%”省钱计划后，苏宁也尝到了这一计划带来的甜果。此次818，苏宁宣布继续扩大“J-10%”选品范围，不只局限于百亿补贴的商品，还大胆提出买贵就赔。

同时，值得一提的是，818期间苏宁易购与抖音达成全面合作，直播带货成为最大的亮点。

其中818当天，由贾乃亮和关晓彤携手打造的“超级买手”直播专场观看人次超5000万，销售额破2.3亿元，再次刷新抖音直播单场纪录。此外，苏宁易购与东方卫视联手打造的苏宁30周年818超级秀，全网观看人次突破1.4亿。

从产品方面来看，818期间，49元换电池服务成为消费电子品类最受欢迎的服务，最高峰值12小时突破1万单，好评率达到99%；与此同时，基于苏宁易购与英雄联盟职业联赛以及斗鱼直播等合作，电竞游戏人群也疯狂在苏宁易购下单，818期间游戏本、电竞手机、电竞鼠标、键盘等电竞游戏装备销售同比增长156%；此外，苏宁超市酒水订单量同比增长340%，苏宁超市美妆产品销售额同比增长241.75%，上海、南京、北京女性，把防晒作为重中之重。

作为苏宁完成全场景零售布局后的首场818，此次818不仅在线上热闹，线下门店同样火热，整个818期间，苏宁易购预约到店套购服务人次同比增长达到737%。值得一提的是，苏宁家乐福到家业务订单量环比增长280%，苏宁菜场单店单日平均订单数超过325单。

就在此次818结束后，苏宁董事长张近东在庆功宴现场透露，818期间苏宁易购互联网平台、零售云平台均实现一倍以上的增长。同时张近东还表示“J-10%”计划要持续打，并且范围要更大、时间更持久，“苏宁要持续‘专注好服务’，为用户而战。”

封面图片来源：每日经济新闻 资料图