品牌影响力与业绩齐飞 川酒集团斩获“中国酒业金樽奖”两项大奖

文/万平

如果要问中国白酒业，近年哪家酒企发展最猛，答案或许有很多，但要问近年哪家公司发展模式最独特、最具代表意义，四川省酒业集团有限责任公司（以下简称川酒集团）无疑是最佳候选者之一。

川酒集团成立于2017年6月，短短不到三年，公司实现从无到有、从“0”到“1”的突破……整体销售收入从0到逾200亿元的惊人成绩。去年川酒集团酒业板块销售收入达27.9亿元，同比增长逾1.7倍，创造了“川酒速度”和“川酒现象”。

凭借优良的业绩表现和独特的发展模式，5月19日，川酒集团在每日经济新闻主办的“云上每经·2020中国酒业资本在线沙龙暨中国酒业金樽奖发布”活动中一举斩获“中国酒业最具增长潜力品牌”奖项；旗下“柔雅叙府15年”荣获“中国酒业明星产品”奖项。

如今，川酒集团正在向着打造中国酒业的“帝亚吉欧”和“保乐力加”，迈向世界500强的长远目标不断前行。按规划，2020年川酒集团的整体营收“任务不减、目标不改”，力争达到260亿元。

斩获“最具增长潜力品牌”和“明星产品”两项大奖

5月19日，2020中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖如约而至。今年由于疫情的影响，活动改为以线上沙龙和在线发布的形式进行。而经过公众广泛参与和激烈的角逐，川酒集团斩获了“中国酒业最具增长潜力品牌”；旗下“柔雅叙府15年”荣获“中国酒业明星产品”两项大奖。

“中国酒业金樽奖”由每日经济新闻于2012年设立，此前基本每年都会在成都春季糖酒会期间发布。多年以来，“中国酒业金樽奖”评选始终以评选客观、标准专业受到业内的广泛关注与认可，并成为酒类品牌评选重要的参考样板。

本届“中国酒业金樽奖”评选秉持公平、公正、公开的原则，以客观大众投票数据和京东酒业基础大数据为主要参考指标、辅以业内专家、专业机构与智库等建议，综合评选出金樽奖奖项，具有很强的参考意义。

此次川酒集团斩获两项大奖，可谓实至名归。在占比60%公众投票环节，川酒集团得票超过达到超过22万票，位居所有参评品牌第一位；旗下“柔雅叙府15年”产品的公众得票数达到39263票，仅次于20年青花郎，位居10多款参评产品的第二位。

纵观川酒集团近年来的发展，基本上是一年上一个台阶，展现出深厚的增长潜力。2017年公司组建当年便实现盈利，2018年公司实现销售收入120亿元，其中酒业板块收入达到10.3亿元；2019年公司实现销售收入逾200亿元，其中酒业收入27.9亿元。

从实力上看，川酒集团在成立不到3年，去年整体销售收入突破200亿元，酒类板块收入接近28亿元。这样的成绩依然超过了不少老牌名优上市酒企。

乘风破浪背后 以聚合发展为核心的“川酒模式”

近年来，在中国酒业的“江湖”内川酒集团总是给人以“黑马”的姿态，其发展势头之猛，发展速度之快，在业内少见，也让无数人瞩目。乘风破浪的背后，川酒集团到底依仗的是什么？

细看川酒集团的发展路径，与国内诸如茅台、五粮液等名酒企业完全不同。大有“后浪”之势的川酒集团并未选择做单一的品牌厂商，更不是创立一个新的酒类品牌。而是一条聚合发展的全产业链之路，同时涉足原酒生产、成品酒生产与销售，以及酒类经销业务。

自成立以来，川酒集团始终保持振兴川酒的“初心”，致力于打造中国优质的原酒生产供应商、中国优秀的国优品牌整合商、中国优异的酒类产品经销商，立志成为中国版的保乐利加和帝亚吉欧，进入世界500强。

过去几年，川酒集团在泸州古蔺、泸县、龙马潭，成都邛崃，宜宾翠屏等地，构建“五基地一中心”的生产布局，集聚了1万余口30年以上优质窖池，基本完成了对原酒资源的布局。有了好窖池，酿造出好的基酒，“川酒原酒”的品牌影响力也得以稳步提升。如今，川酒集团已是国内领先的原酒生产供应商。

在中国白酒业里，川酒集团犹如是一条“鲶鱼”，不断搅动着产业风云。近年来，公司通过并购等措施，整合了一批白酒“国优品牌”。比如“六朵银花”中的叙府、二峨等品牌，旗下品牌古川、三溪、玉蝉、仙潭等均入选“十朵小金花”。

三年来，川酒集团积极加码品牌形象宣传，旗下品牌影响力持续提升。2019年，旗下叙府酒业销售额增长345%；今年一季度，尽管受到疫情影响，叙府酒业收入依然增长超过100%，成为“国优品牌”的样板企业。本次获得“中国酒业明星产品”的“柔雅叙府”更是首创多粮浓酱兼香型白酒获得国家生产工艺发明专利。

近年来，川酒集团还全面推进“酒仓”整合营销新零售模式，通过“酒仓”模式实现品牌带动与引领。目前，川酒集团已布局“酒仓”旗舰店40个，代理和销售国内外各种白酒、红酒、洋酒产品达10000余个，并成为茅台、五粮液等知名酒企的经销商。

一切过往，皆为序章！川酒集团深知，在振兴川酒、打造中国版“帝亚吉欧”的道路上，依然还有很长的路要走。而通过持续变革，强化品牌推广、持续精进，有充分的理由相信川酒集团必将实现业务、规模、技术、管理的新突破，早日成为千亿级企业集团。

（广告/饮酒后请勿驾驶）