资生堂关停中国特供品牌“泊美”线下渠道 为集中培养中高端主力品牌

每经记者｜李诗琪    每经编辑｜魏官红    

4月16日，日本知名化妆品公司资生堂旗下的子品牌“泊美”发布声明称，为了进一步优化产品和服务，其对品牌策略进行调整，决定终止泊美线下渠道销售，保留天猫旗舰店和京东旗舰店等线上销售渠道。

对此，资生堂中国向《每日经济新闻》记者回应称，这一举动背后的原因来自集团经营战略调整，为了部署未来发展并不断巩固其市场领先优势，集中培养主力品牌，强化品牌组合。而对于资生堂来说，其当前在中国市场的主力品牌集中在中高端领域。此外，资生堂中国亦表示，这一举动与当前新冠肺炎疫情的影响无关。

记者了解到，泊美进入中国市场至今已19年，曾是资生堂为中国消费者“特供”打造的护肤品牌。除了泊美，欧珀莱(AUPRES)、悠莱(URARA)也是资生堂为中国女性打造的本地品牌。资生堂当前在中国经营的品牌中，泊美处于中低档的大众消费行列。

值得注意的是，资生堂曾在不久前发布的2019年业绩报告中表示，过去一年里，在资生堂的中国业务中，诸如资生堂，CPB，IPSA和NARS等知名品牌表现抢眼。公司未来也会继续将投资重点放在推动增长的高端品牌，以及日本制造的化妆品和个人护理品牌上。

此外，资生堂表示，除去新型冠状病毒的影响，公司预计2020财年净销售额为12200亿日元，营业利润为1170亿日元，营业利润率为9.6％。而由于疫情的发生，公司计划更仔细地评估这种影响，并将其适当地反映在业务预测中。

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