腾讯推动“小象”“大鹅”强强联合，游戏MCN离寡头化还有多远？

2020-04-12 14:00:04

小象与大鹅的合并，是游戏直播MCN领域的一次大整合

游戏MCN行业迎来巨震。近日，在腾讯的推动下，行业知名的两家MCN机构选择了抱团。

每经记者获得的内部邮件显示，小象互娱和大鹅文化在共同股东腾讯TOPIC基金（腾讯兴趣内容基金）的推动下，进行1比1换股，组成新的集团。本次合并双方管理层均未出售股份。

小象互娱和大鹅文化均是游戏MCN行业头部机构，在此次合并前，均融资多次。今日网红内容负责人李祥虹在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，双方合并并非突然，“据我们了解，这次合并从2019年中旬就已经开始启动。”

图片来源：摄图网

小象大鹅估值均超10亿腾讯推动合并

启信宝信息显示，2020年2月20日，小象大鹅成立，法人代表为窦雨潇，注册资金1000万元，窦雨潇即小象互娱创始人兼CEO，工商信息显示，小象大鹅由窦雨潇100%控股。根据介绍，小象大鹅是由小象互娱与大鹅文化合并成立的一家游戏领域直播经纪公司和MCN服务商。

虽然尚未公布具体的人员变动，但是相关高管已经有所变化。每经记者获悉，大鹅文化创始人之一王智开已经宣布离任大鹅文化所有职务。

公开资料显示，小象互娱和大鹅文化此前都已经完成多轮融资，投资人序列里也都有腾讯的身影，根据启信宝股权穿透显示，腾讯在小象互娱和大鹅文化的持股比例分别为18.5%、5%。

2018年4月，小象互娱宣布已完成3000万元的Pre-A轮融资，由腾讯TOPIC基金独家投资，估值3亿元。2019年4月，小象互娱宣布完成1.25亿元A+轮融资，由知名电竞选手、主播PDD（刘谋）领投，腾讯跟投，估值达到10亿元，PDD也以合伙人的身份加入小象互娱。

根据公开信息显示，2017年，大鹅文化成立3个月就拿到了电魂科技千万投资，2018年，大鹅文化宣布完成A轮1亿人民币融资，投资方为盛趣游戏（原盛大游戏）。2019年11月，大鹅文化再次宣布完成A+轮融资，投资方为腾讯TOPIC基金，估值超过10亿元。

图片来源：企鹅电竞微博

资本青睐让这两家游戏MCN机构得以迅速扩张。根据资料显示，小象互娱旗下有签约的主播数达5000余名，其中游戏主播达2000余名。

大鹅文化旗下KOL数量超过6000名，100万粉丝以上达人超过100名，1000万粉丝以上达人超过20名。同时，这两家MCN机构也都有自己的电竞战队。

知情人士则向记者透露，此前的方案是小象互娱先合并另一家游戏MCN机构，再与大鹅合并，做大体量和估值以后考虑上市，但最后的结果是小象和大鹅先行合并了。

游戏MCN走向寡头化

一直以来，游戏直播都是直播行业竞争的重要赛道。斗鱼、虎牙的壮大乃至纷纷登陆资本市场，带动了一大批游戏MCN的快速成长。2019年，短视频两大巨头抖音和快手也强势入局，让游戏直播行业更加火爆，MCN机构身价水涨船高。

窦雨潇此前也在接受媒体采访中透露，小象互娱在2019年4月单月营收超过1亿元，2019全年营收保守估计超过10亿元，全网KOL粉丝总计超1亿。

实际上，在游戏厂商眼里，MCN也是未来的一个重要机遇。盛趣游戏副总裁谭雁峰告诉每经记者，网红经济全面爆发，游戏为代表的的MCN产业持续升温，对厂商而言，关注内容产生的流量，是除了游戏内容研发外最重要的事情，一方面同处游戏产业链，另一方面游戏MCN在内容粘性上潜力更高，未来会产生更多的互动和业务合作。

不过和吸金能力强劲直接的秀场直播相比，游戏直播以及游戏MCN的日子，并没有想象的那么好。李祥虹告诉记者，与秀场直播的高打赏、高收入不同，游戏直播市场盘较小，用户打赏习惯养成困难。除了寥寥无几的头部主播可以在一场直播中获得较为客观的收入外，对于大部分游戏公会和MCN机构来说，利润空间也较为薄弱。