版号Q1成绩单：国产游戏仅309款过审，留给游戏公司的时间不多了！

每经记者 许恋恋    每经编辑 杜毅    

自从2018年版号冻结以后，在版号发放数量上，官方的姿态愈加谨慎，版号越来越成为影响游戏公司业绩的一大重要因素。随着2020年一季度即将结束，版号的Q1成绩单也浮出水面。

每经记者根据官方信息统计，目前拿到版号的游戏仅有336款，其中309款为国产网络游戏，27款为进口网络游戏，版号每月披露两次，每次的数量均在50款左右。有分析认为，版号发放数量少已成常态。

而另一方面，2020年游戏行业的严监管政策落实得更加深入，无论是苹果应用商店和穿山甲联盟的规定，还是深圳证监局对相关游戏公司的处罚，都让行业嗅到了风雨欲来的味道。这一次，留给游戏公司的时间真的不多了。

一季度国产游戏过审仅309款

在2018年游戏行业步如调整期之前，其实中国游戏行业版号发放在数量上是十分庞大的。根据此前的信息，2017年版号发放数量超过9000款，而2018年仅2000余款。但需要注意的是，2018年超过9个月的时间，版号发放是停滞的。

如果按此计算，也就是说2019年全年发放的版号数量，不及2018年一季度发放的数量。在2018年底，版号放行，当时就有行业人士预判2019年游戏版号的发放数量约在3000款，事实证明，总量调控来得比想象更猛烈，2019年的版号数量最终停留在1570款。

2020年一季度发放的版号延续了2019年的风格。今年一季度版号过审总共336款，3月12日，27款进口网络游戏过审。而每个月国产游戏版号数量均控制在100款左右，每经影视记者注意到，目前过审的309款游戏中，移动游戏占比最大，休闲游戏拿到版号较多。

以2020年1月份发放的版号为例，1月第一批版号数量为52款，下发版号中，客户端游戏2款，PS4游戏1款，其余49款游戏均为移动游戏，其中有15款为休闲益智类型的移动游戏。当月第二批版号，共48款国产游戏过审，下发版号中，客户端游戏2款，其余46款游戏均为移动游戏，其中有22款为休闲益智类型的移动游戏。

由于休闲游戏偏趣味的特性，让这部分游戏在过审时较为容易。比如在2月份首批版号中，有48款移动游戏，其中28款为休闲游戏，占比过半，行业认为，休闲游戏仍然具备较大的市场潜力。

除了数量，每经记者同时发现，获得版号的游戏公司大多是大厂，腾讯、网易以及相关游戏上市公司拿到的版号数量较多。同时，拿到版号的公司里，也有游戏行业新兴力量的身影，比如B站和快手，2月份，B站的《寄居隅怪奇事件簿》拿到版号，3月，快手参与运营游戏《快手喷火小鸟》也获得了版号。

新兴力量不可忽视，而最为引人瞩目的，则是3月初字节跳动的产品《战斗少女跑酷》拿到版号，字节跳动开始被认为是游戏行业的一条鲶鱼，或可改变行业格局，其在春节档中的表现也引起了行业的关注。

出海头部格局已成，但最赚钱的并非腾讯

“国内游戏公司反应还是相对比较快，一方面想办法拿版号，另一方面想办法去海外市场挣钱，但从2019年整年到2020年一季度看来，也只有头部公司能够扛住版号缩减的压力。”一位券商行业人士表示。

中国游戏产业的巨变正在进行时。此前，盛趣游戏副总裁谭雁峰在接受每经记者采访时表示，中国游戏市场已经是典型的精品化市场，这个趋势在未来的三到五年里不会改变。而中国游戏厂商也没有时间感慨，版号紧缩，需有应对之策，出海，或者说全球化，目前来看是游戏公司的一条必经之路。

2020年，游戏公司对海外市场的争夺必然更加猛烈。近日，根据App Annie公布的年度中国厂商出海下载量排行榜，排名前三的分别为字节跳动、欢聚集团、阿里巴巴。AppAnnie认为，背靠 TikTok 海外的用户基础，字节跳动已成功通过超休闲品类切入游戏业务，而欢聚同样是出海新星，令人意外的是阿里巴巴的游戏，即便2014年就进军游戏业务，但是阿里巴巴在国内游戏行业表现一直不温不火，但在海外，旗下游戏《三国志·战略版》却取得了相当不错的成绩。

下载量以外，游戏公司收入维度的表现又不相同。根据AppAnnie年度中国厂商出海收入30强榜单，FunPlus在2019年仍稳坐收入排行榜头把交椅，全年12个月中有 9 个月均位列收入榜单榜首。主要原因是来自《火枪纪元》和《阿瓦隆之王》两款老游戏和《Stateof Survival》这款新游的表现撑起了业绩。

而网易位居收入总榜单第二位，主要是凭借《荒野行动》和《阴阳师》等游戏的表现。国内游戏行业的老大腾讯则凭借《PUBGMOBILE》等游戏位居第三位，相比2018年的表现，腾讯排名上升了2个档位。

每经记者注意到，在不久前公布的年度财报中，腾讯海外游戏收入增长明显，根据财报中透露的信息，2020年腾讯这个游戏巨头的海外扩张也必将更加凶猛。

结合近几年中国游戏公司的出海收入表现，可以看出，TOP5 的出海厂商已趋于稳定，头部格局已逐步形成。但这并非意味着其他中小厂商没有机会了。App Annie分析认为，尽管大厂的产品研发、渠道投放、运营能力已经十分成熟，但其他中小厂商仍然可以凭借灵活的市场选择与创新的游戏细分玩法从大厂的包围中突围而出。

还有游戏公司敢裸泳吗？

2020年的游戏圈，监管趋严仍需密切关注。2020年2月底，苹果先给游戏圈丢下了一个重磅炸弹，苹果要求开发者在6月30日前提交游戏版号，随后，字节跳动旗下的穿山甲联盟也要求今后在穿山甲平台上运行的游戏类App除了提供软著外，还需提供版号、ISP、备案或审批文件等资质材料。字节跳动旗下的买量平台巨量引擎，也在官网上挂出了与穿山甲联盟说明中一样的资质要求。

苹果尚未说明不提供版号会有什么处罚措施，但穿山甲却将无法提供版号的游戏安排得明明白白。穿山甲联盟是字节跳动旗下的广告联盟，连接着流量主和广告主，游戏品类是穿山甲联盟中相当重要的一个合作品类。有分析认为，穿山甲联盟新出的规定，或许会对国内游戏广告变现模式带来相当大的挑战。

一位行业人士告诉每经记者，有的游戏没有版号就先上平台的情况是存在的，大厂相对更守规矩，但难免有中小团队会心存侥幸。但是从今年的风向来看，这部分心存侥幸的产品也无法生存了。

根据方正证券研报，3月15日起游戏厂商申报版号时需说明实名注册系统、时长控制、付费控制等设置标准，需提供相关提示画面截图，版署将在6月前展开游戏实名认证专项检查。方正证券认为，这是游戏版号监管进一步细化的信号。

另一方面，每经记者注意到，如果没有版号，公司甚至无法得到资本的青睐。3月份，深圳证监局披露了一起监管案例，表示对辖区某上市公司的现场检查中，发现其收购标的游戏业务违规经营、投资决策不谨慎。

图片来源：中国证券监督管理委员会官网截图

根据深圳证监局信息，2015年8月该公司收购的一家游戏公司自运营游戏业务以来，有105款游戏上线至今尚未获取游戏版号，另有54款游戏的上线运营时间早于获取游戏版号时间，不符合网络出版相关规定，存在被没收违法所得并受到行政处罚的风险。并且该违规经营情况在收购标的公司前就已经存在，公司在收购时未充分尽调并审慎投资。深圳证监局对公司采取了责令改正的行政监管措施。

这样的处罚决定也给资本敲响了警钟，未来在看相关的收购标的时，必将更加注重游戏公司产品版号的合规性。这也从另一方面给了希望被收购公司更大压力，毕竟一季度发放的版号整体才300余款。

封面图片来源：摄图网