每经热评｜众志成城 消费回升的“春天”终会到来

每经评论员 陈克远

新冠肺炎疫情让各行各业受到冲击，尤其是消费领域，餐饮、旅游、休闲娱乐等多个行业一度按下“暂停键”。根据国家统计局3月16日发布的最新数据，2020年1~2月份，社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%(扣除价格因素实际下降23.7%)。

对社消增速放缓，外界实际早有预期。但同时，各界也一致认为，这场疫情对消费来说只是阵痛，形势终会有好转的一天。可以看到，伴随国内疫情防控形势积极向好，“复工潮”随之加速到来，很多行业已经按下“重启键”。

同时，为了刺激消费回暖，近日，浙江、江苏、河北等地已经出台政策，或普惠、或有针对性地发放惠民消费券。其中，江苏省南京市于3月13日宣布发放超3亿元消费券后，更是引起全国各地网友点赞，大呼“也想要”。

消费，作为拉动我国经济增长的三驾马车之一，其重要性不言而喻。可以说，拉动消费，也已经是疫情防控阻击战之外，稳定经济的又一重要“战场”。通过发放消费券，着力扩大居民消费，既是做好疫情防控期间居民生活必需品保供工作的进一步举措，同时也是助力企业复工复产，推动整体经济中的消费回补和潜力释放的有效之举。

实际上，消费券作为一种经济调节工具，其作用早已在历史中得到验证。

在国际金融危机背景下，为拉动内需，浙江省杭州市就曾在2009年的1月20日向六城区范围内的67万人发放消费券。据杭州市贸易局当时对23家定点使用企业的抽样调查，仅在1月24日至2月3日的11天中，即回收消费券102.08万张，回收额2041.6万元，带消费券的小票额4207.59万元，拉动放大效应为2.06倍。

显而易见的是，消费券对于提振市场信心、刺激消费能起到立竿见影的效果。但也需要注意的是，这种方式仍有一定的局限性。

一方面，消费券作为一种特殊时期的市场救济手段，并不具备长期持续性。另一方面，消费券作为政府派发向市民的消费凭证，主要依赖的是公共财政，而这也对各地方政府的资金承受能力提出了考验。

基于此，除了地方政府发放消费券刺激消费外，社会各界、平台企业也在积极开展自救和帮扶。如3月15日，总部位于南京的苏宁易购也宣布向消费者发放总价值共计5亿元的消费券。另外，诸如阿里巴巴、京东、拼多多等互联网零售行业的龙头，此前也均采取了共享员工、直播带货、供应链保障等多元化举措，以补贴、营销、能力输出等多种形式，帮助在疫情期间遭受较大冲击的企业尽可能减少损失、保障员工生活，提高自救能力，并助力其尽快恢复生产经营。

众志成城，相信随着各行各业逐步复工复产，老百姓稳就业、稳收入，中国消费逆市回升的“春天”迟早会到来。同时，经此一“疫”，消费者心理和行为上发生的变化，则可能蕴含着全新的商业机会。