海信空调段宗好：疫情加速行业洗牌，竞争从价格战转向价值战

每经记者｜彭斐    每经编辑｜陈俊杰    

随着空调新能效标准正式实施，2020年将是空调行业消费升级的关键一年。

“可以说，新冠疫情的到来，让这次行业洗牌来得更快了一些。”3月10日，青岛海信空调营销股份有限公司营销部总经理段宗好在海信举行的空调线上沟通会中对《每日经济新闻》记者说。

空调价格战转变为价值战

段宗好之所以如此预判，源于空调行业将在7月份正式实施的能效新标准。

作为2020年家电行业发生的第一件大事，今年1月6日，备受瞩目的GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》正式对外公布。

至此，将此前变频空调和定速空调能效标准合二为一的空调新能效标准，终于“千呼万唤始出来”，并公布了行业内极为关注的正式实施时间——7月1日。

段宗好向记者表示，“我们之前做过一个预判，随着7月1日空调新能效标准正式实施，缺乏技术支撑的品牌很快将被淘汰出局。”

来自中国家电网的信息显示，由于将此前的定速空调和变频空调能效标准合二为一，并统一了评价方法，只按照APF季节能效定级，现有的大部分定速空调和变频空调能效3级产品都处于被空调新能效标准淘汰的范围，预计淘汰现有市场上99%的定速空调型号和70%的变频空调型号。

事实上，在业内人士看来， 2019年是空调行业备受煎熬的一年，尤其是格力公开实名举报奥克斯，这将空调产业的能效虚标问题上升至国家层面，而随着该事件的持续发酵，空调产业转型升级成为必然。

“我们认为行业竞争已经从价格战转变为价值战，没有充分的技术储备和产品储备，必将逐步淡出市场。”段宗好称。

新冠疫情加速空调行业洗牌

有业内人士指出，综合来看，以往在主流市场并不吃香的高端空调产品和多功能产品将获得消费者青睐，反之，低能效以及单一功能的空调产品将逐渐被淘汰，价格战对于销售的拉动作用将进一步降低，“价格战”失去了生存的土壤。

而为解决高额的库存难题，2019年“双十一”、“双十二”期间，空调市场某品牌率先发起价格战，引发众多品牌参战，行业内硝烟弥漫，引发了市场秩序的混乱。

“在2020年，这种情况有望发生明显变化。”段宗好看来，在新能效标准的实施及疫情的双重影响之下，消费者对于家电的健康需求陡增，空调的健康价值正在凸显，行业格局也迎来改写。

中怡康最新数据显示，海信新风增氧空调的销售排名和销售套数大幅攀升。在万元价位的高端空调市场，海信空调的占比大涨至17.6%，杀入行业TOP3，把过去的“二人转”局面，变成了如今的“三国杀”。

随着行业竞争加剧，作为海信空调营销部总经理，段宗好在线上沟通会上直言，疫情的确带火了新风空调，但也撕开了行业乱象，个别排名很靠前的空调品牌连具体的新风量都不敢标，也明目张胆地打着“新风”功能的幌子涨价，这本质上是在坑害和欺骗消费者。