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加速布局中国市场宜家正式入驻天猫 不久后还将开出小型商场

每日经济新闻 2020-03-10 15:37:18

每经记者 王星平    每经编辑 王丽娜    

3月10日,家居巨头宜家家居(IKEA)对外宣布宜家天猫旗舰店正式上线。据悉,这也是宜家全球首个第三方平台线上开出的旗舰店。

宜家家居天猫旗舰店正式上线

图片来源:每经记者 王星平 摄

《每日经济新闻》记者了解到,首期,宜家天猫旗舰店上架3800余款产品,包括客厅、卧室等品类的畅销商品。初期服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者,之后将逐步拓展至全国其他省市。目前,双方还打通了会员体系,消费者在宜家天猫旗舰店和门店可使用同一账号,且价格一致。

1998年,宜家在中国上海开出第一家商场。随后的十年里,因为独特的设计理念以及较高的性价比,这间“蓝盒子”成为很多消费者消费休闲的线下重要阵地。在消费者对北欧设计还陌生的年代里,宜家在中国大放异彩。

然而,在过去的十几年中,随着电商和零售的变革,且中国家居行业从零散分割的状态逐渐走向规模化和标准化,中国的家居行业竞争不断加剧,这也让此前风光无二的宜家也增添了压力。

尤其是在近几年,随着整个消费领域在尝试新零售变革,家具行业本土巨头红星美凯龙和居然之家也选择借力于阿里和腾讯,布局家居新零售,在卖场经营效率和用户挖掘上,很大程度上削弱了宜家的竞争优势。

因此,一向重视线下沉浸式消费体验的宜家也开始尝试转型。2018年,宜家宣布全面启动电商。而在此前的「未来+」战略发布会上,宜家中国区总裁安娜库丽佳Anna Pawlak-Kuliga女士暗示,2020年宜家会出现更丰富的业务形式,意料之外的精装修房和长租公寓,或许会被引入其中。

此次入驻天猫开设全球首个第三方平台线上官方旗舰店,在业内人士看来,也标志着商业世界的活力在回归,全球品牌在加速布局中国市场。

安娜库丽佳在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时表示,此次开设天猫旗舰店是战略转型的重要方式之一,宜家也在尝试其他方式的战略转型,例如宜家正在进行小业态的尝试,不久后上海市杨浦区将会出现宜家的小型商场等。

而当被问及此次与天猫合作是否是因为受新冠肺炎疫情的影响时,安娜库丽佳表示与天猫的合作其实是在疫情发生前就开始构思的。

此次疫情,无疑对线下实体门店有着较大的冲击。对于受疫情影响程度,安娜库丽佳表示尽管受疫情影响,宜家门店此前也暂停营业,但整体影响不算很大,目前已经有几批门店恢复营业了。

此外,记者还了解到,除了入驻天猫平台以外,2018年底宜家中国在官网推出网上商城服务,并于今天同期推出宜家官方购物APP。

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