2020去哪买买买 日本或将蝉联中国人出境消费目的地国家榜首

每经记者 成锦鸿    每经编辑 方琛    

过去一年，哪些国家消费和购物最受欢迎？国人在境外消费有什么新的变化？

走向世界的中国消费者正深刻影响着全球市场，成为全球经济强心剂。2020年，中国出境游客支撑全球旅游经济、改变各国消费格局的故事依然在上演。

根据《2019中国人出境旅游消费报告》显示：日本成为2019年中国人出境消费和购物的第一大目的地国家，并且预计在2020年也将蝉联榜首；随着中国中高收入阶层生活水平和消费方式的升级，中国消费者的出境消费购物在向“高品质服务+高性价比”升级；“在线旅游平台+银行卡”的“旅游+金融”服务，成为出境购物消费高性价比的方式。

从旅游者通过携程到全球合作商户的消费数据看，2019年中国人境外购物，最热门的10个国家是：日本、阿联酋、英国、法国、新加坡、美国、西班牙、韩国、意大利、澳大利亚。

海外购热门城市TOP10中，日本城市占六成。日本人气排名第一，成为2019年中国人出境消费与购物的最大赢家。日本国家旅游局的统计也显示，2019年上半年，访日游客最大来源地是中国大陆，达到453.25万人次，在日本的消费额达8950亿日元(约合人民币566亿元)，人均消费在12488元左右。

阿联酋排名飙升到第二，成为中国游客青睐的新兴购物目的地。得益于迪拜对中国公民实施的免费落地签政策，中国游客人数和消费总额快速增长。

欧洲也是中国旅游者购物消费的重点地区，英国、法国、西班牙、意大利进入前十，数量位居各地区第一。欧洲的奢侈品价格低于全球平均水平，外加上退税政策，价格优势大。

从消费增速来看，十大新兴热门消费国家包括：白俄罗斯、印度、缅甸、爱尔兰、格鲁吉亚、瑞典、埃及、冰岛、尼泊尔、摩洛哥。增速最高的白俄罗斯达到3000%。最低的摩洛哥也有56%。“一带一路”沿线市场消费热度提升尤其明显。

除了买买买以外，中国游客境外游消费场景日益多元化。2019年中国游客境外游十大消费场景为：餐饮、购物、住宿、向导、景点、演出、交通、玩乐、自驾、邮轮。

其中，2019年，中国游客境外游餐饮类消费平均增长50%-70%；中国游客境外游对住宿质量要求持续提升，2019年选择高口碑住宿（4、5钻级）比例高达83%，选择3钻比例不到20%；博物馆、观光探险、主题影城、游乐中心等能体现当地风土人情和特色文化的景点备受喜爱，2019年境外博物馆订单量增长105%，成为最受中国游客最爱的景点之一；2019年，中国游客预定境外演出的场均消费为297元，整体消费有所提升。

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