国内美妆行业的春天到了吗？投资方：基金退出是个难题

每经记者｜张潇尹    每经编辑｜张海妮    

完美日记要开六百家线下店，玛丽黛佳频频推出联名款，尽管越来越多的国产美妆品牌被冠上“国货之光”的称号，但投资方对于投资国产化妆品牌似乎仍有顾虑。

1月4日，贝恩资本董事总经理冯平在2019淘美妆商友会年度盛典上接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国的美妆市场很特殊，投资基金如何退出是个难题，“目前来看，对美妆行业的投资波动性较大，周期较短，同时国内美妆的品牌碎片化在加速。在海外，我们比较理想的基金退出方式是卖给战略投资方，比如像欧莱雅这样的大集团，而国内的情况则是，大的日化公司诸如上海家化等，很少有太大的并购动作”。

冯平向记者解释了其投资逻辑，“首先，相比单个品牌，我们目前更倾向于去投资上游的供应链，我们内部称之为‘军火商模式’，因为无论何种品牌都需要包装、原料、制造等。此外，从美妆品牌上来说，我们会更看重品牌的故事和能力”。