请回答1958：你可曾想过红旗今天的样子

2019-12-25 14:58:20

“东风吹战鼓擂，红旗飘飘谁怕谁！”红旗之名，就是来源于六十年前这样一句振奋人心的口号。

1958年8月，一汽承担了制造国产高级轿车的任务。工人们日夜奋战、马不停蹄，在短短一个月内以手工制造了第一辆红旗牌高级轿车。

时间轮转至2019年，红旗现在的样子谁曾想到过?截至12月19日19时，红旗制造体系年度生产突破10万辆，产量同比增长199%。同时，截至11月末，新红旗前11个月累计销售8.8万辆新车，已实现连续21个月正增长，且同比增幅超200%。

而这一切，都得益于中国一汽在深化改革过程中，对新红旗品牌战略的快速实施落地。如今，新红旗产品布局正持续完善，品牌形象也获得巨大改变，销售服务渠道正逐步强化，市场销量取得阶段性成果。接下来，这些阶段性成果也将加快红旗品牌振兴的步伐。

走向寻常百姓家

中国一汽承担着中国汽车工业的开端形象。如今，红旗汽车在承担中国汽车工业代表和象征的同时，正在越来越活跃的市场化中，由曾经在百姓心中的“官车”形象，逐步走近消费者，走向寻常百姓家。

数据显示，在新红旗品牌今年前11个月的销量中，私人客户占比已经接近90%。在今年前11个月整体汽车市场累计销量同比下降9.1%的凛冬之下，新红旗品牌在个人消费市场取得这样的成绩，可谓是十分亮眼。

销量的逆势崛起，是新红旗品牌所打造的成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”理念与当下豪华车消费市场最真切的需求高度契合。

首款秉承“中国式新高尚精致主义”理念的SUV红旗HS5

乘联会的统计数据显示，1-11月，豪华品牌累计综合销量200万辆，同比增长11.5%，市场份额为10.8%。这充分说明，市场对于高端汽车品牌需求依旧旺盛，汽车消费正从“驾驶”向“驾享”转变，购车更多的是购置高品质的生活方式。

放眼新红旗所推出的包括豪华C级新商务座驾H7、首款豪华C级SUV HS7、首款豪华B级SUV HS5、豪华A+级纯电Cross SUV E-HS3等新红旗车系，均精确定位豪华车市场各个细分领域。

红旗品牌首款豪华C级SUV——红旗HS7

与时代同行，与秉持相同价值观者同行。新红旗尽最大诚意为粉丝打造的“红旗旗仕团”及“心服务”，成为新红旗充分拉近与消费者距离的窗口，进一步淡化新红旗身上的时代烙印，消除新红旗品牌与普通消费者之间的鸿沟。

根据新红旗的发展规划，在2025年之前，新红旗将推出17款全新车型，涵盖传统燃油动力车、插电式混合动力车、纯电动车型。可以看出，满载新红旗品牌的多维度成就与渐次走向高峰的产品矩阵，展现了这个老牌汽车品牌在新时期下的蓬勃生命力，敢于改变，直面市场。

新红旗的全新风貌

令人瞩目的市场成就背后，新红旗的新面貌跃然纸上。从登陆央视春晚舞台，到携手故宫与梁祝，再到亮相法兰克福车展，新红旗品牌正在展现全新的面貌。

红旗S9和红旗E115在法兰克福车展

在时下这个崭新而急剧变化的时代，新红旗深知只有谋变才能跟上市场的步伐。2018年1月8日，新红旗品牌战略发布，并以全新的品牌发展战略，胸怀为中国和全球消费者创造“美好生活、美妙出行”的理想，肩负引领汽车产业创新发展的使命，打造“中国第一、世界著名”的新高尚精致主义品牌。

中国一汽发布新红旗品牌战略

眼下，随着汽车行业的市场化进程不断推进，年轻消费群体正在不断崛起。统计数据显示，目前汽车消费群体以25岁~55岁的青年和中年为主要购车群体，逐渐以“80及90后”人群为主。

除了利用强大的车系吸引和集聚年轻消费群体的目光，新红旗品牌更是立足面向年轻时代、打造国民品牌的新媒体传播维度，通过一系列的创新与突破，不断拉近与市场和消费者的距离，强化新红旗品牌年轻活力的形象。

新红旗始终明白，年轻的潮流与情怀并不冲突。如2019年60年红旗与600年国之瑰宝故宫“牵手”，从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化，使得新红旗这个中国高端汽车品牌的文化底蕴更加厚重。

红旗品牌与故宫

创新不忘根本，发展方得始终。无畏向前，保持初心，让新红旗战略实现落地，也让新红旗品牌形象从传统保守向与时俱进、引领潮流彻底转变，而这也将加快红旗在振兴之路的前行。

一汽改革成效显著

经过近两年的努力，新红旗品牌在品牌塑造、造型创意、产品研发、技术创新、品质质量、营销服务等诸多方面取得了令人瞩目的成果，真真切切地展现了“情怀、洞见、勇气、谦敬”的新红旗精神。

新红旗品牌的崛起，不论对中国一汽而言，还是对中国的自主品牌而言，都具有独特且重要的意义。

红旗品牌自1958年创立便肩负中国汽车崛起的重任，六十年来见证了中国汽车从无到有的历程。可以说，在国内汽车行业自主品牌迅速崛起发展的时代，中国一汽紧跟趋势谋求品牌振兴，新红旗品牌的振兴为汽车行业提供了范本。

新红旗品牌的振兴，更是代表了中国一汽、长春、甚至是东北老工业基地的崛起。长春是我国老工业基地最典型的代表，中国一汽又是中国汽车工业的开端和老工业基地的典型，在振兴东北老工业基地这项国家重大战略的背后，中国一汽的改革成果和红旗振兴所取得的成果意义非凡。

红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华开幕式

更重要的是，以中国一汽为代表的汽车产业集群是东北地区重要的支柱产业，在拉动经济发展、培养产业工人、增加就业机会、推动技术进步等方面发挥了重要作用。作为长春市的骄傲，在车市负增长的严峻形势下，中国一汽逆势上扬，更是体现出了改革成效显著，在东北老工业基地全面振兴、全方位振兴中，展现出新的气象、新的担当和新的作为。