消费城市观察 │ 成都：打动人的消费，是因为懂得

每经记者 余蕊均 发自 成都    每经编辑 刘艳美    

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图片）

成都人爱逛太古里，不舍昼夜，不分时节。观察成都的消费，太古里是一扇窗。

从早10点到晚10点，从深秋到炎夏，从不见人少。这也难怪到访的外地友人会忍不住问：“成都人民平时都不上班的吗？”到了周末，更是盛况，男男女女、老老少少在一米多宽的纱帽街两侧来来回回，熙熙攘攘。

开业4年有余，太古里依旧保持着自己的鲜度。一位长期跟踪商业市场的研究者评价，“每周逛两次，次次都有新感觉”。一位潮牌代理商感慨，他们知道自己想要什么，更注重乙方（品牌）的匹配度，“他们做的是‘选择题’，而不是‘填空题’”。

除了接踵而至的大牌首店、旗舰店外，各种快闪店、IP店、网红店也让它更加饱满鲜活。不再是传统的“买卖”，走进太古里，优哉游哉地逛一逛，体验一番，即使什么也不买，也是舒服的。更何况，只要你来了，很难不消费。

时至今日，成都人逛太古里已经成为一种生活状态。但如果早十年，作为西部消费中心的成都却几乎没有高端购物中心，春熙路-盐市口商圈只有老牌百货，放到全国来看，更谈不上竞争力。

眼看出境日益方便，代购蓬勃兴起，成都一度陷入“困境”——想买的买不到、能买到的看不上，消费外流情况不容乐观。而太古里和隔街相望的成都国际金融中心（IFS）合力改变了这种局面，不仅留得住人，更引得来客。

好的商业项目，不仅能够重构消费市场，更能重塑城市竞争力。曾有零售领域的专家坦言，尽管成都很早就喊出“国际化”目标，但引起全国关注的案例其实并不多，特别是要建设“国际消费中心”，必然需要融入世界，让世界关注。

不久前，英国《Monocle》杂志在此举办了亚洲首场高级别会议，作为全球生活方式引领者，《Monocle》评价说，太古里实现了传统与现代平衡，改变了传统春熙商圈的形态，是一个“足以让任何一个国际化都市眼红”的成功案例。从机场前往市区的路上，还有不少第一次到访成都的嘉宾迫不及待地询问：“到太古里了吗？”

低密度、开放式，太古里在成都声名大噪，有人说，它成为继“大熊猫”“火锅”之后，又一张高含金量的城市名片，其背后折射出的是成都的消费活力以及城市竞争力。

事实上，一直以来，市场上总能听到“打造XX版太古里”的声音，但复制，谈何容易？即便也是红墙翠竹、青瓦斜檐，商业开发的“神”呢？

消费终究是一种人类行为，人是复杂的，需求是多样的，不是太古里独占了成都人的爱，而是因为懂得，才会被选择。好的城市，亦是如此。