多益网络奋进大湾区 借力新文创积极传承中国优秀文化

2019年是新中国成立70周年，也是中国游戏产业30周年。过去30年间，中国游戏实现了从无到有再到优。由中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏产业总收入318亿美元，占全球游戏产业总收入的23.6%，超越美国成为世界第一。英国伦敦的风投机构Atomico曾统计发现，2016年中国数字游戏企业估值就已经占全球游戏企业估值的72%，成为全球游戏产业的领先力量。

基于这样的影响力，多益网络副总裁王如洁认为，游戏其实是传播中国传统文化的最佳载体，游戏企业应该承担传输正能量的社会责任，为创造美好生活贡献一份力量。

据了解，今年是多益网络的“文创元年”。多益网络以旗下IP网游《神武3》展开大型传统节日文化联动，先后在端午、七夕及中秋联合南方报业集团、广州美术学院等文化机构创意打造游戏IP文化，联结玩家与大众，让传统文化得到数字化、科技化的新表达。

13年奋斗铸就湾区游戏“佼佼者”

公开数据显示，截至2019年6月，中国网民数量规模是8.54亿人，中国游戏用户规模是6.4亿人，中国已经成为全球最大且最为活跃的游戏市场，网络娱乐成为国民互联网应用重要的方式。

中国游戏看广东，广州、深圳两地的游戏产值在全国乃至全球都扮演了举足轻重的角色。2006年7月，多益网络在广州科韵路成立，刚好参与了中国游戏产业从崛起到超越的关键13年。中国出版工作者协会游戏工作委员会的调查数据显示，2006年中国网络游戏市场规模为65.4亿元人民币，到了2018年，这个数额飙升至318亿美元。

2006年成立当年，多益网络就上线了回合制游戏《梦想世界》，上线仅一年，多益网络的收入就突破了1亿元。随后《神武》系列也成为现象级的回合制游戏产品。

2013年多益网络实现营业收入为6.76亿元、净利润为4亿元。到了2018年，多益网络2018年全年实现营业收入23.87亿元，同比增长23.42%，实现净利润13.02亿元，同比增长29.29%。长年保持稳定的年复合增长率。

公开数据显示，广东营收“头部”的游戏企业中，年收入5亿元以上的厂商共14家，20亿以上的只有4家，多益网络经过13年发展已经成为粤港澳大湾区游戏行业的佼佼者。

王如洁表示，任何一个行业都不能脱离国家的大环境谈发展，游戏也是如此。他认为，中国游戏产业发展首先得益于中国超强的互联网基建能力以及由此带来的互联网用户的高速增长。“没有用户就没有市场，其他都是白谈。”中国大力鼓励游戏“出海”，也对游戏产业的发展起到了重要的引领作用。

王如洁总结认为，多益网络之所以能够取得今天的成绩，主要是公司一直走在符合国家倡导的正确价值观道路之上。多益网络坚持以技术为本，每年投入亿级资金搞研发；多益网络的主力游戏产品《神武》系列及《梦想世界》系列均是以中国传统文化为题材，坚持输出优秀的文化价值观。

用传承传统文化方式做“快乐社交”

早在去年，多益网络便携旗下经典IP、国风武侠回合战斗网游全新《梦想世界》展开重大新文创活动：“新梦想同行者”计划，先后赶赴泉州锻造“寻凰枪”和挖掘广州黄阁非遗文化“麒麟舞”，结合优秀传统文化和梦想者同行，通过两者激烈的思潮碰撞，使传统文化释放出现代的火花。

2019年被多益网络定义为公司的“文创元年”。今年以来，多益网络的文创战略加速落地。值得一提的是，此次以旗下快乐社交网游IP《神武3》为纽带，发起“佳节人间”大型传统节日文化联动，探寻传统节日最初的团聚意义。

端午节期间，多益网络线上线下齐发力。线上，携手南方报业传媒集团出品《神武3·佳节人间》端午篇的品牌片，讲述500年广州西关龙船划出的深厚情谊。同时在《神武3》中推出龙舟特殊玩法，让玩家一起打造龙舟，体验因龙舟而相聚的乐趣，让龙舟文化逐步向年轻人渗透。线下，跨界联动“多益网络杯·2019年广州国际龙舟邀请赛”。特别地，由多益网络联合广州美术学院创意团队、龙头雕刻匠人霍俊杰专门打造的“神武号”龙舟也首次亮相，并最终获得彩龙项目银奖。

今年的七夕节，多益网络则借ChinaJoy这个盛会契机，以《神武3》游戏IP独有的玩家文化推出年代爱情故事宣传片和大型文创秀舞台演出，结合虚拟偶像、国风歌舞多种时代性元素，将中国爱情文化与游戏、科技深度融合再造，活化七夕。

中秋节上，多益网络再接再厉，借新文创实现游戏IP线上线下的联动。据了解，此次多益网络不仅与广州美术学院二度携手推出“无忧饼坊”创意漫画、动画剧场，还邀请广州百年老字号“余同号”一起推出定制版《神武3》饼印，同时邀请在异乡奋斗无法与家人团聚的年轻人共同制作手工月饼，拍摄中秋篇故事片。通过传统节日文化传递以及联动用户情感，进一步深化《神武》系列IP形象。

在王如洁看来，多益网络一直坚持“快乐社交”的游戏理念，这些新文创的尝试目的是在已有的文化主题基础上，丰富用户的游戏体验。他表示，《神武》系列游戏题材是来自西游，“我们这几年一直在思考传统文化如何与游戏重新组合，创造出适应现代需求的文化产品，持续不断给用户带来新体验。”

王如洁表示，游戏是文化产业，游戏企业应该主动承担传承中国优良文化的社会责任，让世界接纳中国的文化。他提到，当前中国游戏“出海”的脚步加快，游戏是中国文化输出极佳的载体，企业要去肩任文化输出的重任，实实在在向世界讲好中国的故事。

谈5G：积极探索，更关注解决实际应用挑战

除了优秀传统文化的传承和再造，多益网络在游戏业务上也积极拓新。

近年来，多益网络一直致力于游戏品类的多元化。今年8月在ChinaJoy展会上，多益网络一举发布了7款新游戏，其中包括沙盒类游戏《传送门骑士》网络版。王如洁表示，以沙盒游戏为代表的高自由度游戏是行业未来的发展方向之一。

今年也是5G商用元年。第一批5G商用牌照发布后，多益网络也迅速宣布正式加入中国移动5G产业联盟，将建设成为广州首批5G智慧园区企业之一，率先迈出在发掘沉浸式互动机遇的第一步。

对于5G，多益网络也有清晰的认识。王如洁称，5G网络很重要的一点是网络传输速度加快、网络稳定性更强，这会对游戏的用户体验带来明显的改善。多益网络作为5G技术应用者，更注重的是如何使用5G切切实实带来用户全新体验，这也是多益网络与广东省新一代通信与网络创新研究院、中国移动达成战略合作，建立5G网络实验室的原因。

王如洁表示，实际上5G技术也给游戏行业带来新的课题。游戏行业在5G技术的应用还在探索阶段，游戏有巨大用户体量，可以为5G在实际中的应用提供新的问题以及新的解决思路，从而加速5G的真正落地。

2006年成立至今，多益网络用13年的踏实成长来回馈社会，一直积极践行社会责任。通过重塑并传承中国传统文化、创造绿色健康新文化，多益网络也源源不断向外输出正能量，成为这个时代的美好生活创造者。