拿下英超中国独播权 这家零售出身的企业为何如此痴迷互联网体育？

每经记者 王星平    每经编辑 王丽娜    

PP体育英超新赛季发布会现场

图片来源：每经记者 王星平 摄

互联网体育正呈现出“一半海水，一半火焰”的状态。当乐视体育被爆在本月初已被吊销营业执照时，行业内除了对这一曾经的核心玩家从“高光时刻”到“一地鸡毛”唏嘘不已外，也不免对这一行业的未来感到担忧。然而，《每日经济新闻》记者注意到，乐视体育的落寞，似乎并未影响到其他头部玩家在这一领域不断加注。

7月19日下午，上海，距离英超新赛季开幕只有短短20天，PP体育宣布与英超开启版权新周期——未来3年，英超在中国的独家转播权被PP体育拿下。而在PP体育新赛季英超发布会上，苏宁易购集团副董事长孙为民也明确表示：“毫无疑问，我们将持续加大在体育领域的投入。”

作为苏宁在体育领域最大的窗口，PP体育的表现直接体现着苏宁在体育方面的策略。而回望PP体育近些年的动作，抢购体育赛事版权无疑是PP体育抢夺市场的重要策略。

众所周知，顶级赛事是吸引球迷的重要条件之一。但要想观众长久地留在平台，光有版权内容是不行的，还需要在制作赛事、运营策略等方面花功夫。

据了解，在此次英超新赛季中，赛事直播层面，PP体育将提供更高清的4K+HDR直播；同时，新赛季PP体育将在伦敦、曼彻斯特和利物浦设立记者站，覆盖英超球队的现场报道。

记者了解到，目前PP体育手握中国之队、中超、亚冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、足总杯、WWE、UFC等重量级体育版权，已经形成以足球产业为核心的体育内容矩阵。

事实上，体育一直是一个颇具争议的领域。

一方面，众多玩家纷纷进入这一领域，背后是众玩家所看到的巨大市场。渤海证券研报指出，2018年全国体育产业总规模2.4万亿元，同比增长9.09%；实现增加值8800亿元，同比增长12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平，体育产业增加值有望在2020年突破1万亿元。

硬币的另一面，则是核心玩家在高举高打很长一段时间后，依然黯然离场。7月3日，天眼查数据显示，乐视体育已被吊销了营业执照。而此前由于费用拖欠等原因，乐视体育先后失去ATP、环法、中超、亚冠等重要赛事的版权，这也加速了其倒下的速度。

曾经的核心玩家折戟沉沙，似乎并没有阻碍互联网巨头入局体育领域的步伐，为何苏宁依然还要加注体育？

不少业内人士认为，对流量的渴求是重要原因。而在苏宁看来，通过体育可以让更多资源更好地融入苏宁生态中。用孙为民的话说，苏宁在做的，就是依托体育作为载体，链接资源，打通足球和商业的边界。

目前，作为苏宁集团旗下八大产业之一，PP体育与苏宁易购的联系越来越紧密。例如中超新赛季期间，PP体育联合苏宁易购推出中超联名会员，通过在苏宁易购消费获得免费观看的权益方式，刺激PP体育用户转化为电商用户，提高苏宁易购平台黏性。

同时，不得不承认的是，不管是付费内容还是广告，目前仍难覆盖到巨额的版权支出。因此，在PP体育运营方面，苏宁集团层面也为PP体育提供了大量资源。

“我们已经看到了基于体育生态内容建立的与用户之间的高粘性关系在零售领域产生的价值，PP体育正在成为品牌企业与体育文化的链接点，依托体育赛事IP搭建出完整的消费场景链路。”苏宁体育集团平台运营中心副总裁党毅如是说。