剧情、结局由你决定 国产互动剧到底怎么样

每经记者 张春楠 温梦华    每经编辑 杜毅    

6月底，爱奇艺推出互动剧《他的微笑》，一时间“互动剧”频频出现在大众视野。去年奈飞推出《黑镜》试水互动剧，今年以来，国内视频网站也将目光聚焦在了互动剧这一新形式上。据悉，爱奇艺今年有两部互动剧密集上线，腾讯视频也即将推出《我+》《拳拳四重奏》《财从天降》等互动影像剧，优酷的互动剧《大唐女法医》或将在今年暑期档上线。

不过，每经记者也注意到，虽然各大视频网站纷纷试水互动剧，但是目前来看，互动剧仍处于试水阶段。有网友表示：“剧情简单，内容有点尬，跟玩游戏似的。”

“从资本的角度来看，目前大家还处于观望试水的阶段，互动剧最大的难点还是在内容上，毕竟互动太过就和游戏一样，互动过少又像是噱头。”多位业内人士、分析师告诉每经记者。未来，互动剧将如何发展，如何和游戏形成竞争优势？在商业化方面如何为视频网站带来增量？

互动剧试水 剧情惹争议

6月20日，爱奇艺上线了平台上首部互动剧《他的微笑》。

这部女性向恋爱职场题材的互动剧讲述了艺人助理、女孩千鸟与五位偶像组合练习生之间的故事。这部剧一共设置了21个选择节点、17种结局，在选择节点上观众点击选项卡来为决定接下来的情节走向。

据每经记者了解，《他的微笑》开发到拍摄的时间并不长，集中在项目上的时间大概是4个月，但爱奇艺真正和制作方灵河文化商量互动剧的思路其实从两年前就开始了。

对于内容制作方来说，《他的微笑》最特别的就是互动形式了。“平台用技术支撑内容做调整和变化，这对于我们来讲是很兴奋的。”灵河文化创始人兼CEO白一骢在接受每经记者采访时表示。

相对于将技术部分外包给“中间商”，《他的微笑》从互动、产品技术包括UI的设计全部由爱奇艺的团队完成。据爱奇艺高级总监杨光回忆称，从剧本的开发到拍摄，再到后期爱奇艺的技术团队基本上全程都在参与，拍摄后期基本每周都要去一次，剪辑时待得更久。

在这个过程中，爱奇艺也在摸索、搭建一套未来可以通用的技术基础设施。杨光专门带领团队搭建了互动视频标准和互动视频平台。“搭建原生系统，虽然前期门槛高一些，但一旦迈过这道技术门槛，可以更好地实现镜头衔接和互动表达，用户体验会提高、创作难度会降低。”杨光表示。

截至7月4日下午，《他的微笑》在爱奇艺上的热度值为2372，上线时历时最高热度曾达到4540，不过豆瓣上仍暂无评分。每经记者看到对于《他的微笑》评论仍褒贬不一，有用户想“真情实感地安利给大家”，称“只有N刷的人，没有只看过一遍的人”，但也有用户表示“为敢于创新加分，但剧本是硬伤。”

对于一些剧情上存在的争议，白一骢笑称自己是个“大直男”，对这类题材“认识和了解有限”，“《他的微笑》不是剧情走向会有巨大分歧的那种互动选择，我们在尝试不同类型，如果你不去做，永远不知道观众喜欢什么样的东西。”白一骢表示。

“毕竟我们时长有限，一集只有200多分钟，但我们会努力向成熟传统电视剧的方向去发展。”爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱对每经记者称。

对于爱奇艺来说，《他的微笑》只是互动剧的第一块敲门砖。“这也是试水的过程，我们想先更多收集用户的反馈，我们还是在想，在《他的微笑》之后总结一下用户对于这个品类的期望值，为了后面的产品更多的升级和调整。”李莅樱表示。

互动视频产品太过于垂直 投资价值有待考证

去年年底，奈飞上线知名剧集《黑镜》的首部大电影《黑镜：潘达奈斯基》，其时长可以从最短的40分钟到最长近2个小时，共有5个不同的结局。观众可以通过触摸显示屏或遥控器在观看过程中选择剧情，最终控制不同的结局走向。

虽然当时这部剧的评价只有6.9分。但互动剧这一形式依旧引起了的国内视频网站的关注。今年以来，优爱腾三家视频网站纷纷将互动剧提上日程，一时间，互动剧俨然站上了小风口。

在推出《他的微笑》之后，爱奇艺告诉每经记者：“我们也希望有系列的，比如说一个月推出一部，我们想一年做12部，这也是未来想做的方向和发展。”

其它两家视频网站自然也不甘落后。早在今年5月底，由腾讯视频和恒星影业出品的网络互动电影《画师》在腾讯视频上线。没有选择女性向的恋爱题材，而是试水了悬疑犯罪类型。

随后6月在腾讯视频、企鹅影视的年度发布会上，腾讯视频也表示，在内容上，互动剧内容将成为腾讯视频接下来的重点品类，即将推出的互动影像作品如《我+》《拳拳四重奏》《财从天降》等。

与此同时，腾讯视频还搭建一个互动视频创作平台。中小型内容创作者，可以使用通用互动模版自助上传脚本，并在作品发行后获得对应的分成收益。腾讯视频认为，互动剧有望带来全新的互动体验和商业化空间。

而优酷也在去年6月就曾提出：开创“互动电影”。每经记者了解到，今年优酷也将推出互动剧《大唐女法医》，该剧有望在暑期档上线。

面对当下的“互动剧热”，作为投资人，星瀚资本创始合伙人杨歌表示：“互动剧只是一种商业形态，是多种类型中的一个细分的分支。对于互动剧未来的赛道，我认为存在爆发的机会有限，这是一个常见的商业现象。”

在他看来，在信息不发达时，观众没有沉浸、互动的欲望，当网络发展到的一定程度时，观众迭代出需要“身临其境”的需求，因此就出现了双向的互动剧，就像去年兴起的‘剧本杀’‘密室逃脱’一样。“从我的投资角度来看，互动视频的产品太过于垂直，投资价值有待考证。”

不过，艾媒咨询CEO张毅则认为，互动剧或将成为未来视频网站的一大方向。“未来会不会成为视频网站之间竞争的主流方向目前还不知道，但至少目前来看是视频网站一个新的发力点。”

“随着00后逐渐成长为视频网站的主力观众，用户对互动的需求越来越大，而视频网站字2005年兴起以来在商业模式上一直没有特别大的变化，同质化现象也比较严重，互动剧有望为视频网站带来新的变化和创新；另一方面，5G时代的到来也为互动剧的发展提供了基础技术的支持”张毅向每经记者分析称。

每经记者也注意到，虽然市场上已出现多部打着“互动剧”旗号的作品，但不少网友表示，这种玩法不就是游戏嘛？未来，相比游戏，互动剧的区别和竞争优势又在哪里，这仍是未来视频网站做互动剧不得不思考的问题。

封面图片来源：摄图网