每日经济新闻 2019-06-28 20:29:16
《每日经济新闻》旗下创投频道外光锥创投（ID：waiguangzhui）每周为您分享《一周投融资亮点》。最近一周创投圈的目光聚焦在了零食品牌“单生粮”的6000万元人民币A轮、潮流球鞋交易平台“Nice”数千万美元的D轮。
每经记者 唐如钰 每经编辑 肖芮冬
据清科私募通统计，截至本周五下午，最近一周（6月22日~28日，下同）共发生投资、上市和并购事件111起，涉及总金额337.36亿元人民币。其中，并购事件47起，披露交易金额132.76亿元人民币；上市企业11家，共计融资96.73亿元人民币；其余53起均为投资事件，披露投资金额47起，共计107.87亿元人民币。
《每日经济新闻》记者注意到，本周涉及金额较大的投资事件是6月27日，中国宝武钢铁集团有限公司、上海宝钢国际经济贸易有限公司、宝山钢铁股份有限公司、本钢集团有限公司、北京建信股权投资基金（有限合伙）等共同投资生态型钢铁B2B平台欧冶云商股份有限公司20.2亿人民币。
与此同时，本周亮点事件主要来自于A、D轮。具体来看，瞄准单身人士的零食品牌于获得资本加持，完成A轮融资；潮鞋稀缺品交易平台“Nice”挺进D轮。
“苦大仇深”的宠物狗表情，个性醒目的包装上印着“单身”二字，让人一看就联想到社交媒体上被群嘲与自嘲的单生人士。即使你没吃过他家的薯片，也或许对其产品有着些许印象。本周，瞄准国内单身消费群体的零食品牌“单生粮”完成6000万元人民币的A轮融资，投资方为琢石资本、同创伟业和辰海资本。据悉，本轮融资所得将被用于该公司核心产品的研发，以及深度运营目标人群、拓宽渠道和自身品牌势能的提升。
天眼查资料显示，单身粮为上海地风升文化传播有限公司旗下的社交零食品牌，也是国内率先卡位单身人群打造的社交零食品牌。2017年在“单身狗”这一网络词汇大热之后，该公司即萌发了针对单身人群打造零食品牌的想法，也由此围绕“单身、脱单”等主题推出了薯片、方便面、饮品等一系列的零食产品。
事实上，“单身经济”在我国早已不是什么新鲜事。据《中国统计年鉴2017》数据，我国单身人口总数已达2.4亿，约占总人口的18%，随着社会不断进步、个体选择的多元化，未来主动或被动选择单身的人数将日益增多，这一现象带来的消费行为变化蕴含巨大消费潜力和机遇。不过，首先因2.4亿单身人口而繁荣的当属宠物、社交婚恋、一人食餐饮和外卖、长租公寓等行业。围绕“单身、脱单”主题打造零食，单身粮算是“吃螃蟹”的第一人。
该公司执行董事曾瑞露早前接受媒体采访时曾表示，之所以瞄准单身消费群体，一方面是因为其庞大的人口数量；另一方面则是因为该群体基本与年轻群体重叠，是社交媒体的重度用户，追求个性、表达自我，一旦一个品牌能够获得认可，就可以获得更大的传播效应。
此前，北京地区一专注于消费升级的投资人士即向《每日经济新闻》记者分析称，90后、00后是当下零食快消品的首要目标群体，他们的消费观往往更有态度、有个性，因此在针对该群体的消费品中也容易出现爆款。
不过也有评论指出，单身粮所强调的IP目前仅出现在其产品包装上，噱头大于实质。如此，网络热词或能助其在短期内敲开市场的大门，吸引消费者的注意力，但作为零食快消品其口感、品质等才是其接受市场检验的最终标准。
如果说2019年要给潮牌圈归纳关键词的话，潮鞋交易平台应该算是其中之一了，大热的电商项目资本自然不会缺席。本周该赛道再添一笔大额融资——6月24日，潮流球鞋交易平台“Nice”宣布完成了数千万美元的D轮融资，本轮融资由TPG软银合资基金和元璟资本共同领投，经纬中国和凡创资本跟投。
据天眼查资料，Nice成立于2013年，是一家围绕球鞋、潮流与时尚生活构建的社区电商。成立之初，其将自身定位为图片社交App，后逐渐转型为潮人社区+潮鞋、潮服交易平台，其中活跃度最高的是其潮鞋交易板块。在潮鞋业务块，Nice扮演的是C2C的交易平台赚取中间费用，具体发挥着三大功能：鉴定球鞋真假、保证买卖双方及时发、收货以及提供公平的交易原则。
事实上，近年来随着各大品牌潮鞋在国内的大热，潮鞋交易已形成了一个庞大的市场。该赛道上还有毒、有货、UFO、斗牛k等平台，Nice只是诸多玩家中的一员，且这些平台背后均有PE/VC支持。这些平台商业模式与Nice大同小异，各平台最核心的当属鉴定真假功能。其中，毒App较早定位于潮鞋交易，是目前市场占有率较高的一家平台。
一位潮鞋发烧友告诉记者，目前各大品牌的潮鞋限量版和合作款球鞋在中国市场十分稀缺，官方渠道难以买到，发烧友就不得不转战各大交易平台，以远高于公价（官方价格）的价格抢购。同时，出现在市面上的球鞋真假难以分辨，部分发烧友在实体店购买后仍会选择去交易平台验货，“可以说几家大平台质检过了，不是真的也是真的”。
受发烧友追捧仅是一方面，另一方面则是今年以来不断有多家交易平台涉嫌假货交易、故意炒高鞋价、鉴定师涉嫌参与制假等负面新闻曝出。显然，风口上的球鞋电商仍处于野蛮生长的阶段，需要规范的问题还很多。例如，如何评审鉴定师的资质、及时有效地筛掉假货以及作为第三方平台合理定价等，均是各平台亟需克服的。只有当平台不再与“假”挂钩，消费者才能真正安心购买，潮鞋交易行业才会真正意义上迎来一轮大爆发。
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封面图片来源：摄图网
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