古方明眸治近视乱象：非遗、保密配方、中华老字号？ 傍广誉远资源套路深

每经记者 吴泽鹏 滑昂 金喆    每经编辑 魏官红    

“不打针、不吃药、不手术、不痛苦”，这句广告话术虽被无数医生反驳，却一直在医疗边缘市场吸引着不明真相的消费者。而这一次，喊出该口号的是一家主打青少年近视调控的连锁机构——“古方明眸”。

北京市朝阳区，古方明眸四惠东店  图片来源：每经记者 摄

古方明眸的品牌运营商是深圳市东盛堂中药科技有限公司（以下简称东盛堂科技），《每日经济新闻》记者近日深入调查发现，古方明眸在宣传时不仅利用上市公司广誉远（600771，SH）作背书，还把后者的“中华老字号”、“中国非物质文化遗产”、“国家保密配方”作为自己的名片。

公开资料显示，经过层层股权穿透，东盛堂科技与广誉远除了有着相同的实控人外，并无其他业务上的牵连。但记者以加盟名义联系的招商经理一再向记者保证：“包括古方明眸、广誉远，都是隶属于东盛集团……非遗、百年老字号的资质，都是公司统一授权给你。”

而对于东盛堂科技的这波操作，广誉远并非毫不知情。记者通过广誉远相关人士了解到，近一年来，上市公司方面一直在敦促古方明眸方面，要求后者消除在宣传中提及广誉远的信息，“最近我们也以公司名义给他们发了函，如果后续没有修改，不排除发律师函”。

“视力市场达到5000亿（元），且每年以20%的速度递增……视力康复行业将成为新一轮的财富风暴！”宣传资料如此写道。面对庞大的视力康复市场，兄弟单位间“蹭品牌”也好，真合作也罢，或许对实控人而言，“赚钱才是硬道理”。

宣传无处不蹭广誉远

4月29日，国家卫健委相关人员在例行新闻发布会上介绍2018年儿童青少年近视调查结果。调查结果显示，2018年全国儿童青少年总体近视率为53.6%，其中小学生36%，初中生为71.6%，高中生为81%。近日，教育部、国家卫健委与首批22个省级人民政府签订《全面加强儿童青少年近视防控工作责任书》。

用抓业绩一样的考核手段抓近视率，侧面反映了我国儿童青少年近视低龄化的严峻形势。而在这背后，早已滋生出一个巨大的防控市场，主打近视调理的产品层出不穷，上市公司广誉远的实际控制人郭家学也加入了近视防治大军。

而古方明眸，便是帮助郭家学实现这一目标的平台。工商资料显示，郭家学直接持有西安东盛中药科技有限公司100%股权，后者持有古方明眸运营公司东盛堂科技51%股权，为第一大股东。

另外，截至2019年一季度末，郭家学创办的西安东盛集团有限公司持有广誉远8176万股，占上市公司总股本的23.17%，郭家学为广誉远的实际控制人。

在记者拿到的古方明眸的加盟资料中，也对两者股权关系进行了披露，并强调“广誉远中药股份有限公司与东盛堂中药科技有限公司同隶属于东盛集团旗下”。

古方明眸在招商资料中，称东盛堂科技与广誉远同隶属于东盛集团旗下

图片来源： 加盟资料截图

但资料里没有说明的是，无论是在股权关系层面，还是在企业管理层面，东盛堂科技与广誉远并无交集，除郭家学外，其他股东及高管也没有在上市公司任职。近日，《每日经济新闻》记者从广誉远相关人士处了解到，上市公司与古方明眸方面并不存在任何形式的合作。

可是，从古方明眸的宣传来看，其似乎颇受上市公司的“关照”。

在公司官网企业展示一栏中，古方明眸直接提供了广誉远在北京市前门地区门店的VR影像资料，而门店内设有古方明眸展示区和体验区。记者通过招商经理拿到的资料显示，古方明眸公司地址为北京市东城区前门大街70号，而记者拨打古方明眸400热线后收到的推广短信上标明的地址为北京前门大街118号。

 古方明眸官网使用VR技术，展示广誉远前门店内古方明眸产品（现已下线）

图片来源：6月3日官网截图

广誉远相关人士向记者确认，上述地址均是广誉远门店地址，为上市公司资产。对于通过VR影像资料可以看到古方明眸的展示专区，该人士称，这一问题还需要进一步调查确认。采访当天下午，这些VR影像资料被删除。

不仅如此，记者拿到的加盟资料还提到，“广誉远与东盛堂相辅相成的古方品牌，共同秉承‘非义而为，一介不取：合情之道，九百何辞’的祖训。与广誉远共同研发古方明眸产品，古方明眸是眼部大健康领域的新锐力量。”

在加盟资料首页，公司将“古方明眸”与“广誉远”放在同一圆圈内

图片来源： 加盟资料截图

而在加盟资料首页，公司将“古方明眸”与“广誉远”放在同一圆圈内，给人以古方明眸是广誉远旗下品牌的错觉，且这一组合被放在了宣传资料每一页的顶端固定位置。同时，加盟资料首页提出了口号“与明眸者结伴，与远眸者同行”，其中，“远”字直接采用广誉远的标志。

广誉远与古方明眸的标志组合，被放在了宣传资料每一页的顶端固定位置

图片来源： 招商资料截图

最近，有投资者在互动平台上对广誉远董秘表示，请公司大股东方面投资的一些个别公司立即停止打着广誉远旗号弄一些“古方明眸”之类的东西。广誉远董秘回应称，公司将督促东盛集团严格规范此类情形，确保杜绝任何侵害上市公司及全体股东利益的行为。

6月1日，记者进入古方明眸官网查看发现，公司已删除上述关于广誉远的描述。4日下午，记者再次进入公司官网，发现网站已被关闭，网页显示“Not Found”。

获得上市公司资质授权？

古方明眸在对产品进行宣传的过程中，“蹭”的不仅仅是上市公司品牌，它还利用了广誉远的重要资质。

古方明眸主打中医、中药理论调控青少年视力，并在官网上这样强调原理——“集历代名医之大成，并融合清代御医薛宝田家传明目驻远古方和非遗传人的‘点穴拨筋’砭术手法完美融合，采用纯古法中医的物理调理方式，不碰眼球，安全舒适地起到改善眼部问题。”公司官网上，薛宝田第六代传人薛希鹏在视频采访中介绍称，古方明眸疗法是将薛宝田流传的配方手法，结合广誉远的砭石技术，以及国家的保密配方形成的治疗方法。

6月3日，“古方明眸”官网薛希鹏采访视频截图（现视频已下线）

图片来源：公司官网截图 

在古方明眸的宣传资料里，清宫御医第五代传人薛永东为北京中医药研究院主任医师，是广誉远的特聘专家。

《每日经济新闻》记者注意到，薛希鹏提到的国家保密配方，以及古方明眸所获中华老字号、中国非物质文化遗产的两项“荣誉”，被一同标注在公司官网显著位置。但记者在商务部中华老字号信息管理查询系统中，并未检索到“古方明眸”和“深圳市东盛堂中药科技有限公司”的相关信息。另外，记者在中国非物质文化遗产网，也未能查询到古方明眸及其运营实体的相关信息。

但根据广誉远所披露的公告，其核心产品龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸曾先后入选国家级非物质文化遗产名录，龟龄集和定坤丹是国家保密配方产品，牛黄清心丸则被列入山西省非物质文化遗产名录。

古方明眸的宣传资料是在移花接木，还是得到了上市公司的默许？

相较于公开信息的含蓄表达，非公开的招商加盟资料则来得更为直接。记者注意到，在加盟资料中展示公司资质的章节，其中列出了包括“中华老字号”、“国家级非物质文化遗产”、“年度品牌”、“最美工厂”、“创新力品牌”等认定或奖项，而无一例外的，这些资质的被认定单位或者获奖者，都是广誉远，而非东盛堂科技或是古方明眸。

古方明眸利用广誉远的证书、奖杯的相关照片进行宣传

图片来源：招商资料截图

“古方明眸这个项目与广誉远都隶属于西安东盛集团，这个你可以查得到，（加盟的话）古方明眸、非遗、百年老字号，这些都是公司统一授权给你的。”记者以加盟名义联系的一位招商经理如是表示，其随后还称，“这个你不用担心，在微信、电话里也不需要给你解释太多，你有时间来公司总部，都可以考察得到。”

但记者未在广誉远的公开披露中查询到，其此前曾授权关联公司使用公司“中华老字号”、“国家级非物质文化遗产”等资质。四川舟楫律师事务所律师姚飞认为，判断古方明眸是否涉嫌违规进行中华老字号宣传，要看其运营方与广誉远之间是否具备相关商标的授权使用协议，且要关注具体协议内容。另外，他还告诉《每日经济新闻》记者，因国家级非物质文化遗产登记项目十分具体，古方明眸运营方可能涉嫌违规宣传。

同时，广誉远相关人士也对记者表示，上市公司方面对前述资质授权使用有严格的管理规范，需要通过公司董事会授权，“广誉远是没有授权的，（通过控股股东、实控人授权）是不可能的，肯定也不存在这种行为，授权给大股东或者其他都要上董事会的。”

“对方的具体业务，我们不太清楚。但（被蹭）这个事情我们有了解，我们也通过发函，要求对方删除、删减网站信息，要求对方在招商过程中不能利用广誉远误导投资者。”广誉远相关人士表示，公司除了发函声明，也有与相关方当面交谈，同时，上市公司并没有在视力矫正方面有任何布局。