网易2019年一季度电商业务保持中高增速 电商毛利率回升

5月16日，网易（NASDAQ：NTES）发布2019年第一季度财报。

财报显示，网易净收入183.56亿元人民币，同比增加29.5%；归属股东净利润23.82亿元人民币，同比增长约217%；基于非美国通用会计准则，归属股东净利润30.17亿元人民币，同比增长约126%。

其中，电商业务表现稳健，净收入47.89亿元人民币，与2018年第一季度相比增长28.3％。

电商业务毛利率回升

财报显示，此前备受关注的电商业务毛利率显著改善。

2019年第一季度为10.2％，而2018年第四季度和2018年第一季度分别为4.5％和9.5％。

网易方面称，电商业务毛利润季度环比增长主要是由于2018年第四季度大规模促销活动和某些销售折扣的季节性因素。而同比增长则主要是由于网易考拉、网易严选销售量增加，以及通过运营重组提高电子商务业务的效率，包括改造仓储物流业务、产品导航和定价。

快速扭转毛利率的颓势，体现了网易电商业务较强的调整能力。

对于电商业务而言，效率和成本是关键。今年以来，以网易考拉为领头羊的网易电商业务动作频频，不仅通过调整组织架构优化运营效率、加大技术创新，而且加大全国范围的线下布局并陆续开出网易考拉旗舰店、网易考拉全球工厂店，拓宽消费场景、提升用户体验。

在会员体系和社交功能拓展上，网易考拉也不遗余力，与抖音达成第三方小程序接入合作意向，与腾讯视频达成战略合作并推出联合会员计划。集短视频和商品推荐于一体的“考拉ONE物”也于近期推出，未来将作为开放创作平台面向所有消费者。

第三方数据分析机构艾媒咨询近日发布的《2019 Q1中国跨境电商市场监测报告》显示，网易考拉以27.5%的市场份额排名首位，天猫国际和海囤全球分别以25%和13%的市场份额位列其后。

品牌升级驱动消费升级

网易首席执行官兼董事丁磊表示，今后将继续致力于提高效率，增加主要业务板块的投资回报，为股东及合作伙伴创造更多价值。

网易考拉也正走出电商传统的流量换规模模式，针对现有生态体系进行潜力挖掘，通过精细运营提高效率，借助品牌升级应对成本上涨带来的冲击。

5月10日，在河南郑州举行的第三届全球跨境电子商务大会上，网易考拉CEO张蕾在发表主题演讲时表示，网易考拉、天猫国际已经占据中国跨境电商零售市场超过一半的市场份额，过去资本都热衷于投资跨境电商平台，现在应该将更多资金投入到品牌争夺上。

定位以中产群体为主的网易考拉，近年来在品牌升级方面的投入和效果都较为明晰。

一方面，是强强联合。自2015年初成立迄今，有80多个国家的5000多个品牌通过网易考拉进入中国市场。

张蕾认为，随着中国扩大进口的决心和上海进博会的持续举行，未来三年仍将是海外品牌进入中国市场的“黄金窗口期”。跨境电商的最大优势，是打破部分海外品牌凭借进入中国市场的先发优势对消费者心智和渠道垄断。

第一季度，网易考拉与雅培、合生元、iRobot等品牌达成战略合作或升级。同时推出“考拉时空胶囊”全球新品首发计划，作为今后发售具有新配方、新科技的全球进口新品的主要渠道。

另一方面，则是自主孵化。网易考拉在2017年推出战略级项目“全球工厂店”，目前已帮助中国、澳大利亚、意大利、新西兰、日本、西班牙、美国、法国、韩国等9个国家的400余家工厂进行品牌升级，2018年销售额实现600%的增速。