成都加码“首店经济”：一天迎来20位首店新朋友 加快促进消费市场国际化、特色化发展

每经记者 余蕊均    每经实习记者 程晓玲    

种种迹象显示，成都正加快发展首店经济，引导消费升级。

三天前（4月27日），西南地区首家Mercedes me体验店在远洋太古里开门迎客，成都成为继北京、上海之后，中国内地第三家引入梅赛德斯-奔驰线下服务品牌的城市，而从全球范围来看，这是该品牌落脚的第八站。

昨日（4月29日），日本生活杂货专卖店LOFT海外事业部、海外直营店准备室室长辰己博彦在接受记者采访时透露，LOFT在成都的营业许可证已于4月初审批通过，公司将与成都伊藤洋华堂合作，在成都开设中国首店，预计明年春季开业。

在当天举行的成都首店经济发展交流大会上，包括瑞典服饰Acne Studios、日 本 咖 啡 % Arabica、知 名 银 饰Chrome Hearts等在内的20个品牌与成都商业体进行了签约。成都市商务局相关负责人表示，“希望以此为契机，全面提速成都首店经济发展，提升成都商业品质，彰显城市‘国际范儿’与‘成都味儿’”。

对品牌而言，成都是一个不容错过的市场，作为一座因商而立的城市，这里自古商业繁荣、消费观念超前，服务业早已撑起地方经济发展的“半壁江山”。日前公布的一季报显示，今年前三个月，成都实现地区生产总值3550.1亿元，同比增长8%，其中，社会消费品零售总额为1815.1亿元，同比增长8.7%，跑赢全国平均线。

值得注意的是，成都日前在分析一季度经济形势时特别指出，首店经济稳增长作用明显，力量不容小觑，一季度共计有60家首店开业——包括14家西南首店，8家全国首店以及3家全国旗舰店。

就在本月初，成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，希望以城市首店和特色小店为切入口，进一步促进消费市场国际化、特色化发展，加快建设国际消费中心城市。

首店格局：上海领跑、深圳成都紧随

经济是否景气，消费是重要指标之一。从全国来看，一季度消费整体呈回暖趋势，对经济增长贡献率高达65.1%，“第一驱动力”名副其实。

“当消费成为拉动经济的核心竞争力的时候，谁的年轻人多、谁的营商环境好、谁的消费习惯好，就成了这个城市脱颖而出的根本竞争力。”国际关系学院教授、数字经济智库副院长储殷表示，随着城市化的发展，城市的中心应该成为一个给人幸福感的“梦工厂”，而非传统意义上的“量”的消费，基于此，首店经济将是一个重要的支点。

什么是首店经济？首先需要厘清“首店”的概念。

在尼尔森中国研究总监赵亭看来，首店不只是指品牌新开的“第一家店”，还包括一些通过老店创新经营业态和模式形成的新店。这是一种为消费者提供综合场景体验的新经济形态，它不仅售产品，更售全新的生活方式。

在昨日举行的交流大会上，尼尔森中国发布了国内首份针对首店经济的调研成果——《中国首店经济发展报告》。根据报告，在全国购物中心消费者指数城市排名中，上海遥遥领先，其次分别是深圳、北京和成都；同时，上海的首店数量高居全国第一，数量从2017年的226家增长至去年的587家，增幅高达161%，深圳、成都紧随其后，显示出强劲的竞争实力。

“特色品牌的引进，将帮助购物中心突破同质化竞争格局。”赵亭表示，稀缺性是首店经济的重要特征，上海通过聚焦“全球新品首发地”实现了成效显著的首店经济发展，深圳则主要以吸引中高端与文创品牌首店入驻为主。而不同于上海、深圳的餐饮业占比超半数，成都最主要的首店业态种类为时尚零售。

报告还指出，首店经济已逐渐成为发达城市商业繁荣的标志之一，其选址集中在经济较为发达的一线和新一线城市。总体来看，当前我国首店经济的发展仍处于起步阶段，同时，由于部分区域起跑领先，城市首店经济发展差距明显，首店经济的规模化效应并未显现。

储殷在接受《每日经济新闻》记者采访时也提到这种“分化”，在他看来，每座城市在发展首店经济方面都有优势和痛点。

比如，北京人均收入高，但居住在市中心的年轻人相对较少，消费活性无法很好地释放；成都市中心的年轻人多，消费活性大，但收入水平与消费需求又存在不对称发展；上海在人均收入和消费活性方面都表现良好，但又面临交通拥堵等城市病问题。

他建议，各城市在发展首店经济过程中，应更多地关注资源和优势互补，形成规模效应和集群效应。

成都发力：20个品牌首店现场签约

因商而立，成都更期待因商而兴。从数据看，成都已是“中西部首店第一城”，其商业影响力在全球市场中也不容小觑，但从国际品牌数量的绝对值来看，与香港、纽约、上海、伦敦等城市还存在不小差距，具有很大发展潜力。

因此，成都需要加大力度发展城市首店、培育特色小店，进而建设成为“西部最重要的商业高端品牌首选地、国内外新品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地”。更重要的是，成都正在推进的公园城市建设，将为首店、小店发展提供丰富的场景。

记者注意到，在4月初发布的《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》中，成都已明确提出了发展目标——到2021年，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店及世界品牌100个。

而一个月内，一场汇聚了200个主流品牌、120余个商业项目、800名业内人士的首店经济交流大会如期举行，成都的号召力、吸引力可见一斑。

昨日活动现场，20个品牌与成都商业体进行了签约，这也意味着20个首店及品牌首秀落户成都——其中1家为全球旗舰店、3家全国首店、15家西南首店、1家成都概念店。

作为此番签约品牌，Chrome Hearts大中华区董事总经理陈国熹在接受媒体采访时表示，克罗心即将入驻的高新区金融城商圈，首店数量占全市总数43.5%，位列各区域之首，“我们不是看过去和现在，而是看未来，看这个地方未来5年~10年的发展潜力”。

多位与会嘉宾在受访时指出，这样的行业交流活动将进一步助推成都首店经济发展。例如，此次参会的200多个品牌中，80%均为首店品牌，外来品牌超过70%，品牌嘉宾高层参会率超过80%，活动主办方表示，这是国内外品牌高层第一次大规模汇集蓉城。

同时，为推进全市首店落地，来自高新区、锦江区、金牛区、武侯区政府代表分别上台介绍各区区情、营商环境、区内的主要商业载体以及支持首店落地的政策环境等内容，希望通过这样的行业交流，与各大品牌精准对接、共谋发展。

需要指出的是，在大力招引国际品牌的同时，成都也在积极为本地品牌“走出去”搭建平台。当天现场，文轩KIDS、劲浪体育、Sheme、极米、集渔、小龙坎、金笛服饰等10个品牌进行了IP Show，展现成都商业的创新发展。

四川省连锁商业协会会长冉立春此前在接受记者采访时曾表示，鉴于首店的区域分布特点，成都可以借此孵化出走向全国的本地品牌，“发展总部经济”。