从“卖电视”向“卖场景”转型 彩电厂商加速抢滩AI加物联网

每经记者 莫淑婷    每经编辑 文多    

面对整体萎缩的彩电市场，彩电行业在跨过“单品智能”阶段之后，开始与AI（人工智能）、IoT（物联网）产业紧密融合。

在4月28日举办的“2019康佳电视品牌之夜”上，康佳发布了具备全景AI技术的新品电视。按照康佳的规划，2019年康佳将围绕语音和智能互联，致力于打造一个以电视为核心的家庭IoT控制、显示中心。

而在此前，无论是TCL、创维等传统彩电品牌，还是华为、小米等在电视领域布局的新势力，也均将AIoT（即“AI+IoT”，指人工智能与物联网在实际应用中的融合）提到了更高的战略位置。

彩电厂商扎堆AIoT赛道

在5G技术的驱动下，信息通讯所能承载的数据量将会迎来飞跃式增长，再加上人工智能技术，AIoT发展有望步入快速增长期。

AIoT的快速发展也为彩电行业引来新机遇与新挑战。据了解，大屏成为5G时代下物联网、互联网公认的重要入口。

面对AIoT带来的巨大商机，具有大屏优势的彩电厂商开始积极抢滩AIoT赛道。在一个多月前的TCL 2019春季发布会上，TCL智能终端业务群CEO王成宣布TCL正全面进入“AI×IoT”赛道。而在TCL春季发布会同月，创维也正式对外发布了首个大屏AIoT生态。

康佳也围绕AI、IoT、8K和5G技术研发，意图打造全新的TV使用场景，让电视机成为家庭的控制中心和娱乐中心，为消费者提供综合化、全场景的AIoT体验。

康佳方面表示，康佳IoT平台，将电视大屏与智能家居控制相结合，让智能家居设备信息可视化，用户可通过电视语音控制家中的所有智能设备，并且通过手机APP远程操控。

除传统彩电厂商外，手机厂商也对大屏虎视眈眈。一加手机于2018年9月宣布以跨界进军智能电视的方式，投身互联网智能家居领域；华为消费者业务CEO余承东，则曾于今年3月向媒体透露：“华为不会做传统的电视产品，目前正在研究具备电视功能的大屏产品，会在今年推出样板产品。”

此外，小米是手机厂商中在物联网领域起步最早的，小米选择的方式为“投资生态链”——以手机为核心连接所有设备。利用生态链，小米撬开了智能家居市场。

奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监揭美娟告诉《每日经济新闻》记者：“新赛道中，互联网厂商的优势在于对新技术的感知能力和创新能力。传统家电厂商的优势在于深厚的用户基础以及细分领域多年的实战经验，能迅速将技术与使用场景结合落地。未来各企业之间实现互联互通，能够更好地助力AIoT发展与推进。”

AIoT成为彩电市场新出路

伴随着人们生活节奏的加快，移动网络和硬件的发展，娱乐方式多元化，手机等智能终端成为便捷的娱乐新宠，电视用户遭到了分流。

奥维云网数据显示，2019年第一季度，中国彩电市场零售规模1202万台，同比下跌1.1%；零售额349亿元，同比下跌13.1%。

面对整体萎缩的彩电市场，彩电企业自然在绞尽脑汁、想方设法地让电视机重新成为“家庭娱乐中心”。彩电行业开始从“卖电视”向“卖场景”转型。

智能化是彩电厂商最早的转型方向。如今在所有智慧家电中，电视是最成熟的品类。根据奥维云网的统计，2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已经达到89%，预计2019年将进一步增长到93%。

然而，《每日经济新闻》记者了解到，彩电产品在刚开始智能化、互联网化时，主要呈现“单品智能化”特征，消费者主要用智能电视进行影视剧点播、玩游戏，几乎没有其他的应用场景，这种无法与其他设备互联互通、人机交互的智能单品，只是一个个数据和服务的孤岛，远远满足不了人们使用需求。

这个时候，彩电厂商便开始将目光投向了AIoT领域。按照彩电厂商的设想，电视将成为家庭AIoT的中心，成为家庭万物互联的入口。通过AIoT建立多品类融合生态，将提高产品与用户的人机交互，进而提升用户对产品的依赖，形成黏性。

揭美娟向《每日经济新闻》记者分析道：“做到‘万物相连’不仅仅是链接加强，涉及的智能终端也在变多，目前彩电企业也已经涉及了黑白电、厨卫及小电等不少家电领域，通过衍生更多智能设备，厂商有利于建设自有的IOT生态，提高差异化营销、自身多品类抗风险能力、品牌竞争实力、覆盖更多消费群的同时，建设自身的综合实力和竞争壁垒。”