每日经济新闻 2019-04-15 15:58:03
每经编辑 李净翰
今年去电影院看电影的人确实少了。
国家电影专资办发布的数据显示，2019年一季度实现票房186.14亿元（含服务费），同比下降7.9%，观影人次4.8亿人次，同比下降14.3%，实际平均票价较去年提高2.0元。
院线龙头万达电影近日发布的3月简报也显示，2019年3月，公司实现票房6.4亿元，观影人次1554万人次。1-3月累计票房27.6亿元，同比下降6.50%，累计观影人次6071.5万人次，同比下降14.83%。
对此方正证券分析称：票房下滑主要原因是春节档表现一般。具体来看：
票价较高，春节档人群下沉，对票价更敏感；
盗版现象严重。国产电影票房产出132.3亿元，占比达71.1%；去年同期国产影片票房150亿，占比为74.2%。
不过，近日开启预售的《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）掀起的热度，证明缺乏好的电影才是票房不佳的根本原因，也让电影发行方和电影院对接下来的日子有了期待。
图片来源：截自新浪微博@漫威影业
猫眼数据显示，14日下午，《复联4》预售票房已经突破2亿元；每经小编（微信号：nbdnews）还注意到，一张凌晨首映的电影票，在网上被炒到了上千元！
受上述消息刺激，A股市场方面，《复联4》概念股在今天（15日）上午获得了投资者追捧，电影发行方中国电影盘中一度涨逾7%，随后涨幅收窄。
图片来源：Wind
每经小编（微信号：nbdnews）粗略统计，仅半天时间，中国电影、万达电影、横店影视和金逸影视4家上市公司的市值就增长了14.59亿元，可谓是收到了《复联4》发来的大红包。
截至4月15日午间收盘，部分影视股涨幅（制图：每日经济新闻）
港股市场方面，IMAX中国（01970，HK）股价半日也大涨6.7%。据猫眼专业版消息，《复联4》全片使用IMAX摄像机拍摄。
《复联4》预告片
4月12日开始预售的《复联4》打破了中国影视的多项纪录。
一、 预售最快破亿纪录
截至4月12日晚12点，预售票房已过亿，创中国影史预售最快破亿纪录。
截至4月14日14：56：07，预售票房破2亿。
图片来源：猫眼专业版
二、想看人数最多
据猫眼和淘票票数据统计，将于4月24日在中国大陆上映的《复联4》想看人数遥遥领先于其他电影，这在中国影史上也是新的纪录，淘票票和猫眼数据显示《复联4》想看人数合计已超400万人次。
猫眼数据显示，想看的人群中，
57.8%为男性，42.2%为女性；
41.7%的人群年龄在20～24岁；
68.6%的人群学历在本科及以上；
42.6%的人群活跃在二线城市，有14.7%在一线城市；
49.4%职业为白领；
49.1%的用户偏好动作片。
三、零点场票房第一
4月13日晚，《复联4》预售32小时零点场票房超6270.6万元，创造零点场票房新纪录！截至4月15日13时，首映日预售票房也已经超过了7900万元。
图片来源：猫眼专业版
当然，《复联4》火爆的票房也不离开票价的“神助攻”。据每日经济新闻此前报道，
北京、上海、广州、杭州等城市的多家影院《复联4》零点场的票价几乎都超过200元，价格最贵的午夜场预售价甚至超过了350元，可谓一票难求。水涨船高，闲鱼等二手转卖平台更出现了1000元的“天价电影票”。
“《阿凡达》的预售票房都没有那么高，当年《泰坦尼克号》也炒过，也没那么高”，资深电影发行人高军回忆道。“当年最初的《变形金刚》来时，因为在国内培养了一批80后的死忠粉，那对影片的追捧简直如醉如痴，但没有这次票价炒得高”。
《复联4》的火爆让影院颇有“久旱逢甘霖”之感，也从另一个侧面反映出今年一季度电影票房的惨淡。
每经小编（微信号：nbdnews）了解到，今年一季度，前十位影片累积票房为143.56亿元，去年同期为149.14亿元；一季度票房破亿影片23部，去年同期为27部。春节档与去年同期基本持平，但档期内多部影片票房不及预期。从3月份情况看，整体票房亦未改观，仅为41.42亿元，去年同期为51.19亿元。观影人次亦出现大幅下滑。今年一季度观影人次为4.8亿，去年同期为5.61亿。
方正证券预计今年4月，进口片保持强势，《复仇者联盟4》在北美已打破单日预售记录，多地预售售罄，4月24日周三国内上映，首周票房落在4月，《复联4》以一般/中性/乐观角度估计票房分别在26亿/30亿/35亿左右，参考《复联3》首周票房15亿，占总票房 65%左右，假设《复联4》65%票房落在首周（4月），预计将在4月贡献票房的区间为17亿-23亿左右，预计4月整体票房在38亿-48亿左右。
图片来源：方正证券
财通证券表示，由于前期一季度（包括春节档）观影人次大幅下滑趋势，部分投资者对渠道端业绩相对悲观（观影人次降低讲将导致毛利率较高的卖品及广告等非票业务的业绩出现下滑），但电影行业目前已迎来边际改善态势：由于关注度较高的《复联4》定档、五一迎来四天小长假、2018年第二季度基数较低，2019年第二季度票房以及观影人次有望回归正增长。建议关注进口片发行方中国电影以及渠道方横店影视。
公开资料显示，《复联4》上映最直接受益的是发行方中国电影。公司作为国内电影公司的“国字号”队伍，其发行业务具备进口影片发行优势，与华夏电影是国内仅有的两家获批发行进口影片的公司，牢牢掌控进口影片发行市场。
但需要指出的是，中国电影目前的总市值超过了350亿元，这就意味着其很难通过单部爆款电影的票房让业绩有大幅增长。
（封面及内文首图来源于摄图网）
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