线下零售业大溃败 瑞银预计七年内美国将有7.5万家门店关门

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在电商迅猛发展的互联网时代，线下实体店遭受强烈冲击。

周三，瑞银发布一份研究报告表示，到2026年，美国大约有7.5万家线下门店将关门大吉；届时，网购销售额占社会零售总额的比重也将从现在的16%升至25%。

瑞银分析师表示，随着美国财政刺激与免税红利的消减，美国零售实体店在明年关闭的速度将加快。

无望的现实：线下门店关门浪潮

三月初，美国零售品牌Gap、维多利亚的秘密以及零售商JC Penney在短短48小时内先后宣布削减线下门店。

瑞银在报告中预计，零售商在未来关闭的线下门店所涵盖的领域非常广泛，包括服装店2.1万家、消费电子产品店1万家、家装店8000家。

瑞银给出的理由是：各零售细分领域的在线渗透率越高，线下门店关门的可能性也就越高。

瑞银以线下最常见的生活用品商店为例。其分析师预计，到2026年，随着美国日常生活用品在线上的渗透率升到10%，大约有7000家生活用品商店将会被关闭。

据华盛顿邮报报道，自2016年以来，美国已有35家大型零售连锁商店和众多规模较小的商店选择关门；而今年年初以来，服装连锁店Diesel USA与Charlotte Russe，生活品商店Shopko等也都纷纷关闭线下门店。美国零售巨头Sears已经关闭了约1300家线下店，预计年底前将再关闭80家。

瑞银分析称，电商巨头亚马逊将不断推高各零售品的在线渗透率，而更多零售商店也不得不选择在线上揽客。

有望的策略：线上卖货 线下做展示

瑞银在报告中表示，美国零售业线下门店销售量经历了10年的下滑后，在2018年取得短暂的增长，这有赖于美国的财政刺激与减税政策；而当上述两个因素在今年逐渐消减后，线下门店销量的增长速度已不太可能持续，这也将导致零售商在明年加速关闭线下门店。

此外，美国人也越来越多地在网上购物。去年，美国家庭网购平均花费5200美元，比5年前增长了近50%。

金融服务公司D. A. Davidson分析师John D. Morris对华盛顿邮报表示，线下门店关门是市场健康发展的体现；它们因缺乏竞争力而被淘汰，对于市场而言是件好事。

展望未来，瑞银认为零售商线上卖货的时代已经到来，而线下门店要尽可能小、库存要尽可能少，线下主要以商品展示为主，并以此作为对线上卖货的补充。

华尔街见闻 胡琛