2月零售数据隐含亮点：美国网络消费首次超越实体店

图片来源：摄图网 周一公布的美国2月零售数据意外下滑，为美国一季度经济增长再度蒙上阴影。但隐藏在表面下的分项数据显示，美国在线购物所占的市场份额于历史上首次超越了一般商品的实体零售份额。 美国商务部的官方数据显示，2月美国零售销售额为5060亿美元，环比下滑0.2%。其中，百货商店（Generalmerchandisestores）经调整后的零售额为597.39亿美元，小于非实体店零售商（Nonstoreretailers）的零售额597.68亿美元。 （上图来自美国商务部官网，华尔街见闻标注重点） 美国商务部给出的另一项对比也显示，不论是看2018年12月至2019年2月的三个月期数据，还是单看2019年2月或1月的数据，美国非实体店零售商的销售额变动幅度，都远远好于一般商品的百货商店销售变动。与实体百货商店不同的是，非实体店零售商的月度销售额变动，在下图所示期间从没有出现过负值。 （上图来自美国商务部官网，华尔街见闻标注重点） 财经媒体CNBC援引BespokeInvestmentGroup的研究称，过去20年来美国网络购物一直在缓慢增加市场份额，从1990年代的不足5%增长至如今的近12%。今年2月更是跨过了一个里程碑：当月非实体店的零售销售占市场份额为11.813%，历史上首次超过一般商品的店内销售（上文提到的百货商店零售额）所占份额11.807%。 （上图来自Bespoke提供给CNBC阅览的研报） 华尔街见闻曾提到，美国“实体零售业的寒冬”距离结束似乎还遥遥无期。就业顾问公司Challenger,Gray&Christmas的数据显示，今年迄今，美国零售业已裁员4.1万人，裁员人数同比激增92%，并且这一数字还在持续增加。 CoresightResearch的最新统计显示，今年前三个月，美国实体商店出现了一波关闭潮，美国零售商已经宣布计划关闭5480家实体店，基本接近2018全年的5730家。此前截至2月底的数据显示，新年刚过两个月，美国零售商宣布计划关闭约4800家门店，是去年同期数量的两倍多： CoresightResearch创始人DeborahWeinswig对英国《金融时报》称：“我们在2018年看到的门店关闭放缓情况似乎只是短暂的喘息。”她预计，今年关闭的商店总数将达到1.2万家左右。 很多消费者耳熟能详的连锁零售商都在关闭门店。3月初，美国著名内衣品牌Victoria'sSecret、美国服装饰品巨头Gap和美国最大的连锁百货店之一JCPenney宣布关闭的门店共计超过300家，美国最大零售商沃尔玛也将关闭在美8个州的至少11家门店。从去年起，全球最大玩具零售商：美国玩具反斗城（Toys'R'Us）和在全球拥有4500家实体店的鞋业零售商PaylessShoeSource相继宣告破产。 去年被穆迪公司以2.78亿美元收购的美国房地产数据供应商Reis发现，截至2019年3月底，美国大型购物中心（shoppingmall）的空置率为9.3%，创2011年以来的八年最高，比一年前高出10%。Reis首席经济学家VictorCalanog预计，今年整体购物中心店铺空置率将突破八年前纪录： “这种趋势短时间内无法逆转，显示出美国实体零售业正在面临不断增长的压力，来自美国消费者支出渐渐式微和电商的竞争。” 此前分析指出，美国实体零售店遭遇关门潮，一个原因在于过去几年中实体购物商场扩张过快，另一个原因是电商兴起，给一些没有顺应市场改变自身经营策略的“老店”带来了巨大的冲击。此外，由经济衰退预期引发的消费者信心不足，也是零售业迟迟未能从破产潮中恢复的一大原因。 全美最大的零售商业地产商西蒙地产CEODavidSimon曾在2月初指出，2019年零售业仍然在苦苦挣扎，可能会有更多零售店关门甚至倒闭。 在美股上市的办公房地产投资信托StratusProperties董事长兼首席执行官BeauArmstrong对英国《金融时报》表示，“我们非常关注亚马逊给实体零售业施加的压力。”他认为，大型购物中心的模式基本已宣告死亡，未来重点将是聚焦社区的零售空间： “我们也不认为实体零售会彻底退出历史舞台，只是需要进化成一些不同的形态。预计实体店的面积会更小，会销售一些在亚马逊无法买到的东西。” 华尔街见闻杜玉