2019中国酒业上市公司品牌价值榜——国内首个针对酒业上市公司品牌研究成果

一、品牌、品牌价值、品牌资产的定义

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

品牌是指公司所拥有的产品品牌、服务品牌和公司品牌等所有的品牌。

品牌价值是指公司的品牌资产现在和未来能够给公司带来的全部收益。

品牌资产是指消费者和公众对品牌的全部认知和情感。

                 品牌的打造和市场的开拓，是对企业产品品质的不断打磨。

二、上市公司提升品牌价值的意义

打造什么样的产品提供给市场，这是

企业发展战略最直接的表现。

           大多数企业都在做着类似的事情，即提供多价位的多支产品，同质化严重，令消费者无所适从。

品牌对于酒类企业的形象树立以及营销绩效表现有着至关重要的影响。

优质的品牌意味着

更高的股票价格和市值

更高的产品、服务或特许的价格

更多的消费者购买、重购和系列购买

更方便的银行、供应商和渠道合作

更容易吸引优秀的员工和职业经理人

更高的营业收入和利润

三、清华品牌价值评估模型

四、2019中国酒业上市公司品牌榜价值评估数据来源

1.评估了在A股上市的全部中国酒业公司和在海外上市的全部中国概念股酒业公司

2.在WIND数据库中国酒业上市公司的财务报表中采集了近五年的全部营业收入和营业利润数据

3.在WIND数据库中采集了中国酒业上市公司2016年1月到2018年12月连续36个月的市值数据，以及相应股市的大盘数据

4.应用清华大学经济管理学院中国企业研究中心超过500人的专家系统获得了品牌贡献率的评估数据

其中，V代表品牌价值，BE代表当前企业整体财务收益；BR代表品牌贡献率，指在企业的财务收益中，由品牌本身带来的收

益比例；BP代表品牌收益强度，代表品牌未来收益能力。

五、酒企TOP30品牌价值总值8138亿元 前四强合计5693亿元

第一梯队A：500亿元以上，4家公司，品牌价值合计5693亿元，约占七成

第二梯队B：100-499亿元，8家公司，品牌价值合计1797亿元，约占两成

第三梯队C：100亿元以下，18家公司，品牌价值合计378亿元，约占八成

不同酒种分布：白酒企业总价值逾6000亿

六、2019中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30全榜单

2019年中国酒类上市公司品牌价值Top30的总体品牌价值达到8134亿元

中高端白酒4家企业（贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖）品牌价值共5123.86亿元

 Top 30榜单中有6家啤酒企业，占比20%，总品牌价值共1716.95亿元人民币

两家葡萄酒企业，张裕A（117.14亿元，总榜第11）和威龙股份（9.10亿元，总榜第29）

（封面与文内图片来源：除署名、表格图片外均来自摄图网）