新文创时代，西安如何跨越数字鸿沟？

每经记者 沈鹏    每经编辑 师安鹏    

图片来源：每经实习记者沈鹏 摄

近两年来，西安文化旅游市场发展极为迅速。但与此同时，羸弱的文创产业却一直发展乏力。

2018年，故宫文创产品年销售额已达15亿。大英博物馆登陆天猫，商品一周内被“秒光”。随着消费升级，人们对文化产品表现出极大的渴求。

西安文创领域如何实现新的突破？2月26日举办的中国（西安）文化和科技融合发展高峰论坛，天猫文创、阅文集团、浙江文创及本地文创企业、互联网知名企业悉数出席，以“科技与文化融合”为主题，就行业发展现状及未来趋势做了广泛交流。

数字鸿沟：文化资源变现难题

以用户原创为主的UGC模式，是近年来中国文化产业发展的主要特征。微信公众号、抖音、喜马拉雅等平台无不得益于此。

中国科学院文化中心研究副主任张晓明认为，在UGC模式为主的当下，出现了从小规模专业作者向大规模业余作者的跃迁，由此产生了一个巨大的数字鸿沟。

一方面，大部分互联网内容生产者，文化知识储备不足，生产的内容同质化严重，且水准不高。另一方面，传统的文化资源拥有者——各类专业人士及机构，对互联网表达并不熟悉。这就造成文化资源难以被有效利用，文化产品质量也普遍不高。

博物馆文创是近年来文创领域的另一个新热点，故宫和大英博物馆已成为经典案例。来自天猫文创的数据显示，博物馆文创产品的消费者还有年轻化、购买力强、忠诚度高等特点。

作为一个长效IP，博物馆文创待开发的空间非常巨大。然而，全国的博物馆资源，即使在展出环节，也并未被有效利用。与会嘉宾介绍：我国博物馆文物展出率只有2.8%，故宫甚至低于此数。

一方面是市场对文化产品的巨大需求；一方面是大量历史文化资源难以被有效利用。如何跨越这一数字鸿沟，这是中国文创产业未来需要面对的课题，更是文化资源极为丰富的西安需急切破解的屏障。

科技融合：5G时代更多可能

如何将丰富的历史文化资源转换为经济价值，与会嘉宾均认为，科技与文化融合，将是破解这一命题的关键所在。

中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，互联网及相关高新科技是现阶段最先进的生产力，与之相融合的数字文化产业也将成为文创领域的领军产业。

光影技术的不断推陈出新，新材料、新科术的不断涌现，为文化表达提供了越来越丰富的形式，也将产生更加极致的体验。此外，与会嘉宾认为，5G时代的到来，将为文化产业带来更大的发展契机。

原中国文化产业投资基金副总裁陈衢清认为，在5G时代，短视频和长视频将迎来大爆发。电影的网络发行将成为可能。同时，网络视频会议因为更好的体验，也将迎来新的发展契机。

金元浦说，西安旅游业近年来发展趋势非常好，但旅游衍生品方面可开拓空间巨大。未来5G+旅游将是需要尽早探索的一个重要方面。他认为，未来发展中，西安文创需利用好互联网强大的传播力和无远弗届的影响力。

在过去十多年的互联网浪潮中，西安确鲜有全国知名的企业出现。但在易点天下总经理向兰辉的介绍中，西安本土的互联网产业却也有自己的一番天下。

以易点天下为主的西安互联网企业，更多的将目光放到了国际市场。这些企业虽然无法为西安未来文化产业发展提供渠道优势，但却也完成了一定程度的互联网人才积累。

 西安的文创蓝图 

西安的文化资源不可谓不丰厚，在文产领域的目标也非常积极——提出了文化产业倍增计划。对此，政府也出台了一系列鼓励措施：市级财政设立了每年1亿元的文化产业发展专项资金和5亿元的西安市文化产业发展基金。

此外，各区域相关政策也颇多。以高新区为例，在此次论坛上，西安高新区发布了《西安高新区关于促进文化产业发展的专项政策（试行）》。

根据这一政策，高新区每年将列支3亿元专项资金，并筹备建立总额为30亿元的文化产业专项基金。同时，还将组织文化产业领域专家、学者、企业界人士制定西安高新区文化产业发展规划，为下一步文化产业发展、招商工作确定方向和框架。

政策支持之外，即是招商。国内著名文创企业浙江文创集团早已落户。在此次论坛上，浙江文创与西安大梦国际文化等十家企业签署了《国家级文化和科技融合示范园区浙文创数创中心入驻协议》。

该公司董事长钱峰2017年接受媒体采访时曾表示：西安一定是未来中国文创产业最强的城市之一。

国内巨头的入驻，各类行业政策的激励，西安文创产业是否将迎来崭新的发展历程，业界值得期待。