春节档票房新高烧不热影视股？不仅观影人数在下降，无片可看或成新隐忧

图片来源：每经记者 毕媛媛 摄

票房创纪录的同时，观影人次却在下降。此外，备案拍摄的电影数量也在锐减。

2019年的春节档，中国电影总票房定格在58.4亿元，刷新了2018年春节档57.51亿元的票房记录。然而，助推票房再创新高的并非观影人次增加，而是春节档的“高票价”。

猫眼专业版统计数据显示，2019年春节档观影人次12980.9万人，较去年同比下降超10%；2019年春节档全国平均票价为41.5元，较去年同比上涨超过10%。

节后两个交易日，资本市场的表现，也似乎在表明市场对今年春节档票房表现的“不甚满意”。

影视股不买账 节后表现平淡

相比票房创新高，资本市场上影视股的表现可谓“不尽人意”。

开年第一个交易日，在三大股指全线上涨的情况下，影视指数小幅收涨1.31%，盘中却一度跳水下跌，新文化、横店影视盘中跌逾9%，分别收跌7.35%、6.45%；光线传媒盘中跌逾8%，收跌4.51%；金逸影视盘中跌逾7%，收跌4.74%。

押中了春节档爆款《流浪地球》的北京文化昨日虽然涨停，盘中却一度被砸开。

同样押中了《流浪地球》的中国电影昨日高开低走，最终收涨2.74%。

再来看今日，主要大盘指数是这样的：

大部分影视股却是这样的：

2019春节档：票房微涨，观影人次大幅下降

从二级市场表现来看，尽管春节档票房创纪录，但市场对春节档的表现并不满意。

从2019年春节档数据来看，累计总票房58.4亿元，较去年同比微增1.5%，此前，不少业内人士对今年春节档的预期是70亿元。

从单日票房来看，仅大年初一票房超去年同期。大年初一（2 月 5 日）单日综合票房达到 14.4 亿，创下单日票房新高点，但从大年初二起票房回落，单日票房均低于去年同期。

对于今年春节档电影票房表现平淡，国信证券认为，一方面，低线城市影院渠道建设趋于饱和，三四线“小镇青年”人口覆盖红利趋减，“票房下沉”逐渐趋于停滞，2018年三四线城市票房份额首度出现“0 增长”；同时，票价增长对低线城市观影需求也产生较大抑制作用，2019 年春节档三四线城市票房占比首度出现下降，整体市场日均观影人次下降显著。另一方面，2018年档期影片口碑反转影响下，基数较高。

2019年春节档观影人次1.3亿人，较去年同比大幅下跌超10%。

对于观影人次减少，国盛证券研究数据显示，今年春节档一线城市未因票价上涨而降低观影人次，说明观影习惯高度成熟，对票价不敏感，但其余城市观影频次较低、对电影票价格敏感性更高，当票价大幅上涨时，观影人次下滑幅度较大。

票价的上涨是今年春节档票房较去年微涨的主要原因，猫眼专业版数据显示，今年春节档期间平均票价为41.5元，较去年的37.6元上涨超10%。

对于票价大幅上涨的原因，国盛证券认为主要有4点：

1．票补逐步取消，票务平台服务费有所提升。2．影院为提升单银幕产出有提价动力，低线城市影院数较少便于联合提价。3．从历史经验来看，春节档观影需求较其他时段更强，影院经营方根据历史经验提升票价。4．春节档电影阵容强大期待值较高。2019年春节档上映影片数量较往年更多，且导演及演员阵容强大，周星驰、成龙、宁浩、沈腾、黄渤、韩寒纷纷加盟春节档影片，众星云集的春节档增加了提价的筹码。

备案电影数量锐减 电影行业进入产能收缩期

Wind统计数据显示，自2018年7月以来，电影剧本备案、立项数量锐减。

去年5月底，崔永元通过微博曝光影视明星阴阳合同，引发了影视圈的大震荡。

2018年6月27日，针对影视行业天价片酬的问题，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、阴阳合同、偷逃税等问题的治理，并划定了“全部演员、嘉宾的总片酬不得超过40%”的政策红线。随后，影视行业内部也发起了自治行动，包括主流视频网站、影视制作公司以及行业协会在内的诸多影视从业方，发布了一系列声明与倡议，抵制不合理片酬与行业不正之风。

2018年10月2日，国家税务总局发布《关于进一步规范影视行业税收秩序有关工作的通知》，明确从2018年10月开始，到2019年7月底前结束，按照自查自纠、督促纠正、重点检查、总结完善等步骤，逐步推进规范影视行业税收秩序工作。

东方证券发布研报称，受影视行业监管风暴影响，电影行业进入产能收缩期，预计将对 2019、2020 年国产影片供给产生一定影响。

PS：比起票房增速下降更严重的，是未来可能会面临无片上影的局面。

证券时报记者 胡可