再造一个印度市场？雷军批准成立小米非洲地区部

经历数年不温不火的发展后，非洲业务在小米集团内部的重要性或将迎来大幅提升。

据36氪，小米集团最新任命文件显示，“经国际业务管理层研究决定，集团组织部考察，CEO批准，为尽快推动小米非洲业务的拓展，成立非洲地区部，由汪凌鸣负责，向王翔汇报”。

随着近年来小米在印度市场取得耀眼成绩，人们似乎已经淡忘，早在2015年，小米就进入了非洲市场。

2015年11月，据华尔街日报，小米宣布于当月中旬起在南非、尼日利亚和肯尼亚销售红米2和小米4。当时，小米选择与一家名为Mobile in Africa（MIA）的经销商发售。MIA在多个非洲国家建立了网络商店。

当时，小米全球战略总监Raymond Tian在一份声明中表示：“我们认为非洲是智能手机市场的下一个增长点，我们很高兴能与MIA Group合作，将我们的优质智能手机以惊人的价格提供给这三个国家的消费者。”

但此后，小米在非洲并没有激起太大的水花，再加上印度市场的蓬勃发展，小米的非洲市场计划几乎被人们所忽略了。

直到2018年9月，南非当地媒体Gearburn还曾报道称，红米6A已经在南非发售。但国内外主流媒体均“默契”地忽略了这个消息。

如今雷军批准成立非洲地区事业部，意味着非洲业务的重要性将有所提升，而这或将导致小米未来会面临与非洲“手机之王”传音的正面竞争。

非洲智能手机市场：正在变成红海的蓝海

非洲地区正经历从功能机到智能机的升级大潮。

图片来源：摄图网

近年来，非洲互联网渗透率大幅增长，从2005年的2.1%上升至近28%，随之而来的就是越来越旺盛的智能手机需求。

据CNN，分析人士预计，包括印度和非洲在内的新兴市场的智能手机普及率将大幅上升，在这些国家，仍有超过10亿人没有智能手机。

非洲最大的三个智能手机市场是尼日利亚、南非和肯尼亚。IDC报告显示，2018年三季度，非洲手机出货量为5260万部。功能机在非洲各地仍然非常受欢迎，尤其是在农村地区。但越来越多的消费者正被小米、OPPO、华为等中国品牌智能机所吸引，这些品牌正以更实惠的价格瞄准以功能为导向的客户。

IDC预计，2018年四季度，非洲手机出货量将达到5800万部。且未来几个季度随着低价智能手机的推出，功能机的份额将稳步下降。

但非洲并非是未经开垦的处女地，传音（Transsion）、三星、华为早已进入该地区，并瓜分了近六成市场份额。据IDC数据显示，2018年三季度，传音、三星、华为在非洲的智能手机市场占有率分别为34.9%、21.7%和10.2%。

其中，在国内名不见经传的手机品牌传音已经深耕非洲市场十多年，业务本土化较为成熟。如果小米大规模进军非洲，将不可避免地面临与传音的正面对抗。

此外，据qz.com，非洲创业公司、电信企业甚至政府也正在进入智能手机市场，将令手机厂商们面临更激烈的竞争。

华尔街见闻 张丹丹