每日经济新闻 2018-11-21 16:07:13
上映13天，票房蝉联第一，且上映首日就斩获超2亿票房，成为国庆以来单日票房最高的电影，《毒液：致命守护者》（以下简称《毒液》）凭一己之力给寒冬中的大盘带来了一丝暖意。
“我们就是要聚焦在一些女性观众，如果只是偏男性，是到不了这个票房的”，美国索尼国际影片发行公司中国区负责人兼首席市场官廖旭翎在接受《每日经济新闻》记者的专访时表示。
每经记者 毕媛媛 每经实习编辑 杜毅
上映13天，票房蝉联第一，且上映首日就斩获超2亿票房，成为国庆以来单日票房最高的电影，《毒液：致命守护者》（以下简称《毒液》）凭一己之力给寒冬中的大盘带来了一丝暖意。
《毒液》是什么来头？在上映之前，大部分观众对此的印象最多停留在“又是一个超级英雄”，但从漫画改编电影的角度，漫威已经先后成功塑造了亿万富翁的钢铁侠、刀枪不入的雷神、精通各种魔法的奇异博士等经典角色，另类超级英雄的打造其实困难重重。
令人想不到的是，《毒液》在上映第一天，就在豆瓣、微博等社交圈以“可爱”、“反差萌”、“搞笑”等形容词“火出圈”，看着海报上毒液的暗黑形象，原本对电影无感的大量女性观众，也不明所以地吃下一记安利，忍不住走进电影院一窥究竟…
“我们就是要聚焦在一些女性观众，如果只是偏男性，是到不了这个票房的”，美国索尼国际影片发行公司中国区负责人兼首席市场官廖旭翎在接受《每日经济新闻》记者的专访时表示。
▲毒液（图片来源：东方IC）
影评人口碑危机、男女观众失衡危机的化解术
“毒液”的本体是一团黑漆漆、黏糊糊的液体，从海报上来看，这形象几乎让人不想看第二眼。
电影前二十分钟，都笼罩在紧张和暴力的氛围中。但从毒液和男主角艾迪共生以后，电影开始出现一系列惊喜和反转。
原来毒液和艾迪一样，是个loser；原来毒液是个话痨，只想讨艾迪欢心；原来毒液这么萌，一言不合还要吐舌头；毒液竟然附身艾迪前女友，和艾迪深情一吻，简直基情满满……
▲演员汤姆·哈迪在《毒液》中扮演的埃迪·布洛克是一名记者。（图片来源：东方IC）
这史上最反差萌的超级英雄，随着影片上映，热度不断扩散。目前国内票房已快超过北美票房，但在北美上映初期，却遭遇了专业影评人群体打分较低的口碑危机。“这是我们营销的难点之一。北美影评先出来，对北美市场和中国市场都很不利，我们做了大一波口碑维护，尽量去还原这个项目，与品牌的合作也开始发力，希望把《毒液》的热度做到铺天盖地。”廖旭翎说。
好在与影评人评分相比，《毒液》的观众口碑一直坚挺，第一轮危机得以化解。
毒液对漫威粉来说是个熟悉的角色，但在大银幕上，只有在《蜘蛛侠3》中出现过一次。廖旭翎坦言，“对国内观众来说，这确实一个比较陌生的IP，我们前期主要做了解决观众认知度和提高粉丝兴趣度的工作”。
“大部分超级英雄电影票房的体量是有规律的，大概从6亿到9亿，《毒液》要想突破这个体量，就要将差异化打透，辐射更多人群。”廖旭翎表示，从4月预告片开始，片方着重于大量科普，包括什么是毒液以及它跟漫威、蜘蛛侠的关系等等，并重点突出毒液“亦正亦邪”的形象。
上映后，片方的宣传重点则放在了“毒液”的人设打造上，重点为突出“萌”和“可爱”。猫眼专业版数据显示，截至目前，《毒液》的受众性别占比中，女性观众占到了51.3%。
▲图片来源：猫眼专业版截图
“在今年4月，《毒液》男女观众比例大概为8：2，因为毒液本身长相、片名等原因，先天属于比较偏男性的电影。”廖旭翎告诉记者，纵观超级英雄电影从总体上来看，男女性观众比例均衡，这是票房取得胜利的必备因素之一。“电影最终票房要到比较大的体量，男女比例不能差太多”。为了拉平男女观众比例，《毒液》特意做规划找到适合女性观众的片段，聚焦女性群体。“现在的男女观众比例达到了比较健康的值。”
《毒液》成为“蜘蛛侠宇宙”领头羊
对于超级大片，不差钱的好莱坞巨头们一般都是自己把控。而《毒液》的投资方加入了腾讯影业。廖旭翎表示，腾讯影业在今年9月加入投资，彼时已是项目的后期，影片已制作完成，全球上映在即，宣传也在进行中了。“腾讯觉得这个产品有潜力，我们觉得腾讯的社交、游戏是强项，庞大的资源体系能对电影提供可观的增量。”
《毒液》票房的成功，无疑给了索尼和“蜘蛛侠宇宙”信心。
在漫威漫画中，毒液于1986年9月在漫画《超凡蜘蛛侠》首次亮相，是一种有思想的外星有机共生体，出现的形态为液体状。
早期漫威举步维艰时，将自己的漫画角色版权分别卖给了各大影视公司。其中索尼买下了蜘蛛侠，最后蜘蛛侠影视改编版权稳定在索尼旗下的哥伦比亚影视公司。索尼先后开发了6部《蜘蛛侠》的电影，蜘蛛侠成为索尼的摇钱树。
即便迪斯尼已将漫威收购，蜘蛛侠、X战警等漫威经典IP因版权旁落，无法纳入迪斯尼正在织密的“漫威宇宙”。另一方面，索尼却开始打造“蜘蛛侠宇宙”。
▲据悉，《毒液》国内上映版本未播出的片尾彩蛋出自将于12月北美上映的漫威首部超级英雄动画片《蜘蛛侠：平行宇宙》。（图片来源：东方IC）
“我们慢慢会把一些蜘蛛侠之外的角色，一个个拉到大银幕里。”廖旭翎表示，“《毒液》花了比较多时间，但角色立住了之后，就成为了很大的故事体系。光毒液这个IP里边就有很多可以探讨的东西，目前有几个线都在推进。”
“现在还没办法列个时间表，下一步《毒液》会不会有续集？蜘蛛侠会不会出现？目前还不能具体明确，但可能性很大。”廖旭翎说，“启动《毒液》的时候，其他的项目也在进展，包括《银貂与黑猫》。‘蜘蛛侠宇宙’一直以来有900多个角色，未来都有很大的空间。把《毒液》当做一个领头羊吧，我觉得这对整个索尼去探讨所谓的‘蜘蛛侠宇宙’，其实是很大的一个强心针。”
巨头之间关于超级IP之间的博弈也颇为微妙。据廖旭翎透露，虽然《毒液》和《蜘蛛侠》的影视改编权在索尼，但根据与漫威的协议，这两个IP的衍生品版权在漫威手上。“随着毒液IP认知度的提升，迪士尼中国也许会计划推广毒液的衍生品销售。”
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