建设世界文化名城 成都城市传播提升国际视野

每经记者｜吴林静    每经编辑｜官远星

建筑只是一座城市的外表，文化才是一座城市的灵魂。世界名城，除了本身的商业繁荣和经济活力外，其历史文化、旅游名胜是感召人们纷至沓来的最大魅力与动力。

成都亦然，从蓉城到锦官城，从“扬一益二”到天府之国，从历史文化名城到国家中心城市，成都之所以能愈加名扬天下，跟其深厚博大的文化底蕴不无关系。

成都在此前召开的世界文化名城建设大会上提出，要把成都建成独具人文魅力的世界文化名城，把打造世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都“三城三都”作为重要抓手，推进成都世界文化名城建设“三步走”的战略目标的实现。

10月30日，为什么是成都——成都建设世界文化名城研究报告发布暨研讨会在成都召开，与会专家提到：“成都建设世界文化名城当下可为，未来可期。”

成都文化定位，离不开中国文化

文化是一个城市的根基和灵魂，是一个城市的底蕴与气质，是一个城市的精神内核，更是一个城市收获美誉的持续魅力。
成都建设世界文化名城，这座城市的文化应该如何定位？要以什么样的身份和姿态进入世界文化体系？

在武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武看来，成都的文化战略离不开中国文化。傅才武认为：“国外的人认识中华民族认识中国城市的时候，一定是基于中华文化的背景。我们如何认识西方，西方也在如何认识我们，这是文化以差异性构建的跨文化传播的镜像功能。”

傅才武说：“中华文化的底色是我们每一个城市，我们中华民族每一个成员都不可超越的。”

傅才武提到一位土耳其的教授，在一次世界城市研讨会上，教授展示了三张图片，里面是土耳其学生写下的中国元素——龙、万里长城、宫灯、中国的建筑、美女、熊猫等等。所以当这位教授带着学生来中国访问的时候，选址从北京、上海扩大到杭州、西安、成都。

根植5000年的中华文化，不仅构筑了民族的共同意识，也建构了我们自身的形象。一份来自中国外文出版发行事业局的调查显示，外国人认为最能代表中国的是元素，饮食排在第一位，其次是中医药、武术、自然风光等等，“成都在这方面具有天然优势。”傅才武说道。

去中心化传播，“熊猫”元素助力成都

“人们在体验，人们在生产，人们在连接，人们在传播。”中山大学传播和设计学院院长张志安表示，“每一个个体都是城市传播的行动主体，它不像过去那样有序，随时随地在进行文化生产，但恰恰是这样，形成了一种体验性或者是去中心化的传播态势。”

张志安总结，随着传播的演变，城市的传播已经有了新的实践和形态。

首先，城市传播是随时随地的一种内容生产和关系的连接，它不再只是由少数的寡头，或者只是由政府所进行的一种传播，或者媒体所进行的传播。

其次，城市传播是一种多元主体共同参与的形象认知和建构。它已经变成大家在体验当中的共同建构，包括对记忆、对文化本身的理解和阐释。

第三，今天的城市传播是视觉化的，是最直击人心的，所以其中一定要体现对城市文化的一种认同。“比如短视频，以视觉化的形态，直接完成了城市文化生活的一种表现。”张志安提到，所以现在中国有3个抖音之城，西安、重庆和成都。

观察成都的城市传播，张志安教授总结：“成都传播的热点效应非常明显，国际视野在提升。”

张志安同样以熊猫为例，他认为成都把熊猫的故事讲成了中国的故事，讲成了成都的故事。这些特定的现象、特定的事件、特定的元素，给了成都的城市形象塑造和传播特别大的贡献。

“熊猫”这个元素，已经成了成都寻找本地文化与中国文化、跟全球文化结合的核心节点。在张志安看来，关于这个“节点”的成功讲述，对成都文化的全球传播，非常有帮助。