微信“附近的小程序”新增类目索引 进一步发力线下场景

每经记者 宗旭     每经编辑 文多    

10月18日，微信“附近的小程序”悄然改版，对附近小程序的展示不再只是单纯罗列，而是进行了归类整理，新增了类目索引等功能，用户可以在“购物”“美食”等分类下，寻找类似的商家。一个小小的变化，但从展示效果来看，“附近的小程序”越来越像集合了附近本地生活服务商的网上商城。

图片来源：微信“附近的小程序”页面手机截图

在微信推出小程序后，为让用户更方便地使用，微信相继推出了小程序置顶、星标小程序等功能，还在搜索框中加入了微信小程序的入口。而这一次，更是新增了类目索引等功能。除此之外，“附近的小程序”还优化了店铺的展示方式，新增了门店页，商家可在门店页中建立标准和官方的门店介绍，用户能直接查看门店的地址、电话、营业时间和图片等。

另有业内人士分析认为，通过增加类目索引功能可让线下商户更直接地触及附近用户，进一步扩展线下门店场景应用范围，用户也能更方便地找到小程序。不过互联网分析师柳华芳也表示，“目前来看仅仅是一个展示的列表，只是一个微信基于位置的匹配，并没有传统商城那么商业化，比如推荐位。但毕竟是小程序，线上线下都会接通微信支付，对腾讯来说也是有帮助的。”

在过去的一段时间里，腾讯一直忙着将小程序与其他数字工具(如微信支付)整合，扩大小程序的功能与用途。且小程序也成为马化腾眼中推进数字中国“七种武器”中的一种。如今，小程序已成为微信用户高频使用功能之一。在今年7月的一场小程序主题的微信公开课上，微信公开课讲师藏静首次透露，在每天使用小程序的活跃用户中，日人均打开次数为4次，54%都是用户的主动访问。