10月手机新品“大乱斗” 华为和苹果的“PK”难解难分

每经记者 王晶    每经编辑 胥帅    

诺基亚X7新品发布会上，HMD Global大中华区副总裁许立新在介绍诺基亚回归中国市场后的情况  图片来源：每经记者 王晶 摄

10月的手机行业一改低调，华为、诺基亚、联想等扎堆发布新品。

回归中国市场22个月的诺基亚，发布了第24款手机——X7，主打蔡司认证镜头和AI拍照技术，被富士康接盘后的诺基亚在努力寻找昔日荣耀。

联想也一口气发布了三款AI四摄拍照手机。

近日，华为发布了Mate20，搭载了三摄镜头、无线充电以及石墨烯技术，高端产品定价甚至超过了苹果。在伦敦发布会上，有外媒评价称，这本应是iPhone该做出来的产品。

距离改变手机行业的第一台iPhone发布，已经过去了11年，当初不同起点的人，走上了不同的道路。诺基亚在第二季度出货450万部智能手机，勉强挤入全球前十。联想则务实的将重点放在千元机产品。走进第四季度，华为则酝酿着一举超越苹果的战局，过去7年，华为智能手机出货量增长了100多倍。

华为旗舰新品受业内看好

消费者更喜欢看到变化，相比较延续了上一代技术路线，产品硬件改观不大的iPhone Xs，华为Mate20系列发布后得到的评价更高。

华为的年度旗舰产品背部镜头组成“田”字造型，搭载了3颗摄像头，引入了屏下指纹识别技术和无线充电技术。华为秀出的快速充电技术，既可以实现快速充电，还可用手机反向为其他产品充电。此外，该产品还搭载了华为始终看好的石墨烯技术。华为表示，这是智能手机第一次使用石墨烯技术，它和液冷散热技术组合成散热系统，被主要应用在散热领域，但华为没有明确讲出石墨烯对产品带来多大改变。

在产品发布之后，市场对华为给出了不错的评价。比如伦敦发布会后，有外媒评价称，这本应是iPhone该做出来的产品。而苹果则“听到”一些反面的声音。近日，高盛在一份研究报告中对苹果发出警告：中国市场的需求将迅速降温，（苹果）今年四季度的盈利可能低于预期。

高盛分析师Rod Hall认为，中国的智能手机市场在第二季度有所改善。不过，他预计苹果第三季度的销售额将同比下降15%。同时，Hall还指出，苹果公司9月份推出的最新一批智能手机可能会抵消部分疲弱需求，但总体而言，需求下滑可能会损害苹果的利润。

“我们认为，苹果公司的主要优势在于中国对更大屏幕尺寸的需求。若疲软的消费需求持续存在并影响高端市场，那么苹果公司在第四财季收益中的潜力可能会有所下降。”Hall说道。

此外，Hall还预计苹果公司将在12月份的结束季度推出8000万部iPhone手机，其中预测1300万部将来自中国，占该时期所有iPhone出货量的16%。但这一比例低于2017年12月的19%和2016年12月结束季度的18%。

《每日经济新闻》记者在多个电商平台，以及在被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”的深圳华强北发现，目前iPhone Xs/Xs Max在第三方渠道的价格均不同程度的跌破发行价。

10月19日上午，记者分别查询了京东、苏宁易购以及天猫商城等大型渠道，其中，京东第三方卖家的金色iPhone Xs 64G、256G以及512G版本的售价分别为8018元、9688元以及10599元（苹果对应的国行版售价分别为8699元、10099元和11899元）；而iPhone Xs Max对应版本的售价则分别为9288元和10488元和11988元（苹果对应的国行版售价分别为9599元、10999元和12799元）；苏宁和天猫商城上非官方卖家的价格均与京东类似。

与此同时，华强北卖家也向记者提供了一份当下在售iPhone Xs/Xs Max的渠道价。其中，iPhone Xs64G、256G和512G金色的售价分别为7980元、9460元和10410元；而iPhone Xs Max对应版本的金色售价分别为8920元、9980元和11680元。

“顶级玩家最终只剩一两家”

华为一直希望能在更高端的产品上和苹果竞争。而过去一年，余承东也曾多次在多个场合直言不讳，要超过苹果，甚至是三星。

“未来手机市场是强者之争，顶级的玩家最终只剩下一两家，而华为预计3~5年内拿下全球市场的三分之一份额，冲击全球第一。”在今年8月3日，华为消费者业务发布2018年上半年业绩时，余承东说道。

在外界看来，今年华为有可能超越苹果，在年度出货量方面成为全球第二。

今年上半年，华为智能手机发货量超过9500万台。而余承东表示，今年出货量有望突破2亿部。根据苹果财报，苹果第一季度和第二季度iPhone销量分别为5220万部和4130万部，共销售9350部。值得注意的是，与华为公布的出货量统计指标不同，苹果财报中公布的是销售量。

在第三方统计的出货量方面，在今年第二季度，华为在2010年以来首次超过了苹果。当季，华为出货量为5420万台，市场份额达到15.8%，苹果4130万台，市场份额为12.1%。

依靠硬件持续创新迭代，以及各价格段产品的市场营销成功，华为在总体出货量方面可以与苹果掰手腕。在零售市场，华为全球零售店已经建了5万多家，全球体验店已经建成了3500家以上，2018年全球零售店将会新增加1万家。

但华为和苹果之间差距也比较明显。余承东在8月份接受媒体采访时表示，“华为的品牌影响力与苹果相比，还比较弱，品牌崛起还需要一个过程。此外，苹果的iOS封闭生态有很大优势，单款产品可以在全球销售亿部，华为在软件的创新还需要人才。”

供应链支撑创新

在存量市场阶段，手机厂商都感受到创新的重要性，而手机产品的创新依赖供应链的创新。

过去，加入苹果供应链就宛如被贴上“获利认证”。2008年，莱宝高科通过电容式触摸屏模组进入苹果产业链，其股价在此后两年上涨20倍；立讯精密旗下的昆山联滔进入苹果产业链后，业绩从亏损1300万元变成了年盈利3.12亿元。

但近年来，得益于国产手机在技术上以及市场价格等方面的竞争优势，国内供应链企业开始积极拥抱国产手机。

在“无刘海”的发展趋势下，此前十分普及的电容指纹技术被市场淘汰，取而代之的是屏下指纹识别及苹果引领的3D面部识别（苹果称之为“Face ID”）。过去，苹果引领的电容指纹识别方案成为各大手机厂商的标配，但如今，越来越多的中国手机厂商却正在加码屏下指纹识别技术。包括华为Mate20系列在内的4款产品以及小米8探索版、vivo NEX及OPPO R17等热销机型均采用了屏下指纹识别技术。

“去年苹果发布Face ID之后，手机厂商都几乎对屏下指纹没有信心了，然而经过一年多的市场验证，大家发现3D结构光需要搭配‘刘海’设计，而屏下光学不需要。从用户的使用效果来看，会更方便；而从终端厂商的反馈来看，他们也认为屏下光学是未来。”汇顶科技（603160，SH）董事长兼总经理张帆对记者说道。

作为新兴材料，石墨烯一直备受关注，也屡屡成为被炒作的话题。虽然目前有关石墨烯的研发方向很多，但大多还停留在实验室阶段，很少应用到真正的产品中。而华为Mate 20系列则是石墨烯技术自问世以来首次在智能手机上得到应用的产品。但目前尚不得知华为的供应链，不过，东旭光电（000413，SZ）日前曾在互动平台上表示，东旭光电下属子公司和华为就石墨烯技术签署过战略合作协议。

此外，硕贝德和信维通信也纷纷在互动平台上披露自己是华为的供应链。其中，硕贝德（300322，SZ）表示，公司是华为mate20系列产品天线的主要供应商，Mate20pro产品天线的供货比例超过80%；而信维通信(300136，SZ)则表示，公司是华为Mate20系列产品中包括NFC、MIMO等天线以及无线充电模组的主力供应商。“公司是华为的重要合作伙伴，后续公司会进一步提升对客户的服务，持续加大对客户的产品覆盖及市场份额。”